ється на екрані. Але ведучий може грати і більш істотну роль, з'являючись у кадрі. Це може бути або диктор, або персонаж, що втілює фірму.
. Ситуація «до» і «після». «Бачите це брудна пляма ... Дивіться, ось ми застосовуємо наш засіб - і плями нема!»
. Випробування в екстремальних умовах («випробування тортурами»). У море з високої скелі стрибає юнак. Коли він виринає, його годинник продовжують нормально ходити. Чемодан кидають у клітку розлюченого горили. Коли його дістають звідти, він виглядає як новий, і т. Д.
. Показ «пліч-о-пліч». «Який з цих акумуляторів швидше заведе автомобіль?», «Яка фарба витримає руйнівну дію стихії?»
. «Замальовка з натури». Це інсценована ситуація, в якій рекламований товар позбавляє людей від якоїсь існуючої в реальному житті проблеми. У таких сюжетах героєві, як правило, дають пораду. Такий дружню пораду може подати дружина, сусід або постійний персонаж, який є фахівцем в даному питанні.
. Віньєтки. Замість довгого розглядання однієї проблеми однієї людини дається серія фрагментів: обідня перерва, люди катаються на човнах, на атракціонах у парку, гуляють, відпочивають за містом і т. П. Це часто використовує у фільмах про безалкогольних напоях, морозиві, косметиці.
. Свідоцтво на користь товару. Це різновид реклами з «провідним». В даному випадку «ведучий» може брати інтерв'ю у задоволеного користувача, який сам стає по суті справи ведучим. Свідоцтво може бути «добровільним» і «неінсценовані» (скажімо, бесіда з прибулими в аеропорт пасажирами про їх польоті), а може бути висловлено відомою особою (щиро чи з іронією).
. Документальний показ. Цей спосіб демонстрації можна використовувати для драматизації проблеми (наприклад, автомобіль врізався в огорожу на шосе - і ніяких пошкоджень) або для підтвердження експлуатаційних якостей товару («шина, що пройшла 50 000 миль катування»).
. Символізм. Якщо ідея або мотив абстрактні або невловимі, ??наочну демонстрацію рекомендується замінити символічним показом. Наприклад, думка про те, що пластиковий посуд зберігає («замикає») свіжість, обіграна показом англійського замку, розрізає в шматок шинки, блискавки, вставленої в качан кукурудзи, і т. Д.
. Аналогія. Якщо реальний показ виробленого товаром ефекту неможливий, порівняйте його з чимось, що піддається показу. «Наш порошок чистить, як шквал при безхмарному небі». Зі сказаного вище ясно, що телереклама відкриває безмежний простір для творчої фантазії. Проте фантазія ця повинна бути функціональною, т. Е. Підпорядкованої вирішення основної комерційної завдання фільму.
2.3 Дискурс-аналіз сучасної вітчизняної телевізійної реклами на прикладі експертного дискурсу
Структура оповідання рекламних повідомлень, демонстровані стратегії оцінки предмета реклами, обґрунтування вибору, презентація предметної області - все це в сукупності визначає особливий тип дискурсна практики, відтворюючої дискурс експертів. [4]
Найбільш часто використання експертного дискурсу спостерігається в рекламі певних видів товарів. Це можуть бути просто «люди в білих халатах» (як у рекламі гігієнічних і медичних засобів), але частіше на додаток до цього образу використовується підпис із зазначенням імені та прізвища, посади та місця роботи даного експерта, «наукоподібний» стиль висловлювань, використання елементів наукової мови (у рекламі лікарських препаратів), «експертний» характер оцінки. Так, в рекламі засобів для догляду за шкірою, волоссям, в рекламі побутової хімії часто використовують як експертного дискурсу всілякі молекули і частинки, таким чином, детально демонструючи функціональні можливості і дію рекламованого товару.
Ми розглянули 23 рекламних ролика, в яких використовувався образ експерта або був застосований експертний дискурс. Це була реклама засобів косметичного і гігієнічного догляду, лікарських препаратів і продуктів харчування.
телевізійний реклама інформація лінгвістика
2.3.1 Експертна дискурс в рекламі косметичних та гігієнічних засобів
Як вже було зазначено вище, в рекламі косметичних та гігієнічних засобів часто використовується образ експерта (стоматолог, лікар-гінеколог, стиліст і т.п.). У рекламних роликах даного типу «створюються» об'єкти фізичного і соціального типів. Просторові властивості зображених предметів (зубні щітки, тюбики із зубною пастою, інструменти стоматологів, тампони, шампуні, мило та ін.) - Форма, довжина, обсяг відповідають їх реальним пропорціям. Фізичні об'єкти репрезентовані як цілісні і впізнавані. Їх аналог може бути знайдений в дійсності, а самі зображені предмети є «прототипна» для своєї категорії. Очевидно...
