gn="justify"> Пропонувати разом з рекламним оголошенням спеціальні купони в друкованих засобах інформації при публікації в тому чи іншому друкованому органі.
Створити синергетичний ефект, який досягається, коли отримана сума вище, ніж очікувалося від складання окремих частин. [5]
Одним з міркувань може бути те, що коли певна кількість рекламних оголошень розміщується в кожному з наявних засобів інформації, то після залишається тільки сподіватися на краще. Ще один підхід, іменований «збігом профілю», означає дроблення рекламного графіка таким чином, щоб рекламні оголошення подавалися увазі кожного сегмента аудиторії пропорційно значенню цього сегмента по відношенню до інших. При цьому можна розраховувати на більший успіх, ніж у першому випадку. Третій метод полягає в опрацюванні різних сегментів ринку таким же способом, як це робить золотошукач з кількома шурфами на своїй ділянці - в першу чергу приступає до розробки самого багатообіцяючого родовища. Цей метод передбачає почати працювати із засобами інформації, що забезпечують найвищий повернення вкладеного капіталу, а потім перемкнутися на інші ЗМІ тільки після того, як перше стане недосяжним або неефективним. Коли ефективність одного засобу інформації стає нижче потенційного рівня ефективності іншого засобу, прийшла пора поміняти обране раніше засіб інформації або підключити нове.
Отже, за допомогою рекламних засобів рекламодавець прагнути надати той чи інший вплив на потенційних споживачів об'єкта рекламування і спонукати їх цим до здійснення певної дії або вчинку. Рекламна інформація може доводитися до адресатів за допомогою різних засобів масової інформації: телебачення, радіо, пресі й ін. При цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування і поширення, масивністю і ефективністю впливу тощо. Д. В цілому ж виділити якесь одне засіб реклами як найефективніший дуже важко, оскільки успіх рекламного повідомлення залежить від мети рекламного заходу. Цілі можуть бути дуже різними, залежать вони від подання самого рекламодавця.
Таким чином, правильний вибір рекламних засобів полягає в тому, щоб відібрати саме ті, що дозволяють вирішити цю рекламну мета найбільш ефективно.
2. РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА
. 1 Організаційно-економічна характеристика
У 2004 році утворилося товариство з обмеженою відповідальністю «Автозаман».
Основний вид діяльності: оптово-роздрібна торгівля автозапчастинами.
ООО «Автозаман» працює на ринку автозапчастин майже 10 років, воно займає стійке положення на ринку автозапчастин, будучи регіональним представником концерну «Цитрон», корпорації «FENOX», компанії «Кварк Фільтр», офіційним дилером ВАТ «УЗАМ».
Основний асортимент товарів для торгівлі:
гідроциліндри гальм і зчеплень,
фільтри, фільтруючі елементи очистки масла, палива, повітря,
карбюратори, паливні насоси, рем.комплекти до них
двигуни, запчастини до них,
свічки запалювання BOSCH,
акумулятори.
Підприємство створено відповідно до чинного законодавства РФ про ТОВ. У своїй діяльності підприємство керується Законами Республіки Башкорт?? стан, іншими нормативними актами РБ і РФ, чинними на території РБ. Підприємство несе самостійну відповідальність за порушення законодавства з оподаткування, пенсійного, статистичного та іншого чинного законодавства РБ і РФ.
Чисельність персоналу на підприємстві становить 15 чоловік.
Організаційну структуру ТОВ «Автозаман» можна охарактеризувати як однорівневу лінійну (рис. 1). Вона дозволяє здійснювати оперативне і ефективне керівництво даним підприємством і взаємодія окремих служб.
Рис 1. Організаційна структура ТОВ «Автозаман»
Товариство самостійно планує, організовує та здійснює свою діяльність, основу планів становлять договори, укладені із споживачами товарів підприємства.
Аналіз техніко-економічних показників торгового підприємства ТОВ «Автозаман» представлений у таблиці 1.
Таблиця 1
Основні техніко-економічні показники діяльності ТОВ «Автозаман» за 2011-2013 рр., тис. руб.
Найменування показателейОб'ем реалізації продукцііТемп ростаТемп пріроста2011 год2012 год2013 год2011 г.2012 г.2011 г.2012 г.123456781. Обсяг реалізованої продукції 52977259947441772215178,86130,512. Витрати обращенія42365837815939232322192,61139,78в% до виручки від реалізаціі79,97110,19154,0374,0643,84192,61139,783. Валовий пр...
