аркетинговий блок
. Що?
. 1. Що являє собою продукт:
Балашиха - найбільше місто Московської області;
. 2. Основні цінності:
промисловість;
історія;
природа;
. 5 Яку вигоду дає кожна з вищенаведених цінностей?
промисловість - більше якісних робочих місць;
історія - турбота про історичні пам'ятники міста, збереження його ідентичності;
природа - догляд за навколишнім середовищем;
. Для кого?
група:
Місцеві жителі;
2 група:
Молоді фахівці (22-28 років), випускники інститутів або технікумів;
група:
Молоді пари або батьки з дітьми 3-12 років, дохід середній і вище;
група:
Підприємці та інвестори.
. Конкуренти
Критерії, за якими відбиралися міста-конкуренти: відстань до Москви, присутність у списку 250 найбільших промислових центрів Росії, площа більше 30 кв. км, населення більше 150 000.
ГородПреімуществаНедостаткіМитіщі- відносно сприятлива екологічна обстановка (місто знаходиться на березі річки Яуза) - вільний рух в центрі міста, прийнятне кач-во доріг-високий рівень злочинності - проблеми з в'їздом і виїздом з міста, постійні пробки на Ярославському шосе - вартість житла вища, ніж в Балашисі, при цьому середня з/п ніжеПодольск- проводиться реконструкція старих районів міста - наявність рідкісного виду транспорту для міста такого масштабу - тролейбусів - житло трохи дешевше, ніж в Балашіхе- несприятлива екологічна обстановка (основні джерела забруднення - магістраль на півдні міста і підприємства, що залишилися з часів СРСР) - низьке кач-во доріг в деяких районах городаКоролев- неофіційний статус «столиці російської космонавтики», високий рівень освіти серед городян, велике у фахівців в області космонавтики - комфортна екологічна обстановка (велика частина міста знаходиться між річками Клязьма і Яуза, також на південному сході в його територію входить нац. парк «Лосиний острів») - високі ціни на житло - школи і дитячі садки переповнені
Дизайн-блок:
Кольори
Палітра CMYK: 82 39 0 0;
Палітра RGB: 13132 98;
HEX: # 0d84c6
ШріфтAvante Titul Inline Regular
Основний пакет брендбуку:
Офісні приналежності
Бланки - вертикальний для основних документів;
Візитки - персональна двостороння, корпоративна двостороння;
Папка для документів;
Ручки;
Зажим для паперу;
Годинники
Оформлення міського середовища
Зупинки;
Вивіски;
Покажчики;
Лавки;
Автотранспорт (легковий, вантажний).
III. Розробка брендбука міста
. 1 Ідеологія
Натхненням для логотипу послужив герб міста Балашиха (малюнок 3). Поле герба - червлений кольору, елементи композиції - золоті. Червленими (червоне) поле щита означає приналежність міста до Московської області. На полі щита розташована композиція, що символізує основу міста Балашихи. Циркуль -символ досягнень наукових інститутів. Зубчасте приводное колесо - символ поступального руху і розвитку. Воно символізує розвинену промисловість міста. Завершує композиційну гілка - знак зеленої зони Москви. Золота гілка символізує значущість досягнень в науці і культурі, зберігає пам'ять про розквіт унікальних підмосковних дворянських садиб. Золота гілка - символ міста - вінчає всю композицію герба.
Рис.3
Так як розвиток промисловості є однією з головних цілей брендингу міста, на роль основного елемента логотипу було обрано зубчасте колесо, яке на гербі являє собою саме символ розвитку.
Крім звичних для брендбуків елементів, таких як сам логотип, фірмовий патерн, візитки, бланки і т.д., було також розроблено фірмовий вигляд міського середовища - вуличні покажчики, оформлення мікроавтобусів, лавок, вивісок та ін.
При цьому важливо розуміти, що поява у міста власного логотипу зовсім не означає, що він повинен буде повністю замінити герб. Навпаки, ці два елементи айдентики міста повинні сусідити оди...
