вають великі надії у зв'язку з появою у міста власного бренду. Одночасно з брендом у Добрянки з'явився і перший в Росії бренд-менеджер міста. Фактично це перший в історії Росії з успіхом завершений проект розробки бренду міста, заснований на вивченні його ідентичності, із залученням великої кількості городян і за всебічної підтримки влади. Тим самим, як стверджує керівник проекту Дубейковскій В. А., бренд «Добрянка - столиця доброти» має всі шанси на те, щоб стати ідеєю, що об'єднує Добрянці і служить основою для спілкування Добрянки із зовнішнім світом, у тому числі з інвесторами та гостями міста. Примітно, що ініціатором і замовником проекту стала адміністрація міста Добрянка на чолі з мером Сергієм Окуловим. Цільова аудиторія проекту - Добрянці, охочі процвітання і благополуччя рідному місту.
Проект багато в чому виявився інноваційним: бренд розроблявся на основі аналізу ідентичності міста та з урахуванням думки Добрянці; концепція бренду була обрана на конкурентній основі; логотип розроблявся лише після 4-місячного дослідження міста; за підсумками розробки в місті створена бренд-структура на чолі з першим в Росії бренд-менеджером міста, колишнім капітаном команди КВН «Добрянка» Галиною Данилюк. Розробка бренду проходила в чотири етапи, на кожному з яких основним принципом було залучення до роботи мешканців міста та створення умов відкритого доступу до інформації про хід проекту з можливістю швидкого зворотного зв'язку для всіх його учасників.
Розробка бренду Добрянки проходила в 4 етапи.
Етап 1. Дослідження міста
Відповісти на прості запитання про своє місто Добрянці могли в інтернеті або спеціальних пунктах збору анкет в місті. Також були проведені розширені інтерв'ю з лідерами міських спільнот, проаналізовано твори школярів на тему «Що я думаю про Добрянці». У Москві було проведено дослідження сприйняття слова «Добрянка». Підсумком роботи на першому етапі стало побудова моделі ідентичності міста.
Етап 2. Розробка концепції
На основі моделі ідентичності міста було розроблено восьмій концепцій бренду. Для оцінки ідей серед Добрянці було проведено соціологічне опитування, а також «аукціон» концепцій серед лідерів міських спільнот.
Етап 3. Візуалізація бренду
На основі обраної концепції, з урахуванням всіх проведених досліджень, мером міста був підписаний бриф на розробку фірмового стилю столиці доброти. Дизайнером стала Катерина Дубейковскій, випускниця Британської Вищої Школи Дизайну (раніше займалася розробкою туристичної навігації в Твері). З трьох розроблених варіантів дизайну після обговорення з лідерами міських спільнот Добрянки був вибраний і доопрацьований один. До презентації бренду також були підготовлені шостій відеосюжетів про столицю доброти, включаючи звернення бренд-менеджера Барселони Хуана Карлоса Беллозо до жителів Добрянки.
Етап 4. Підтримка бренду
У рамках проекту був оголошений міжнародний конкурс ідей на підтримку бренду. Учасникам пропонувалося придумати, як просунути Столицю доброти по одній з восьми номінацій, наприклад «захід», «міська середу», «бізнес-ідея». На конкурс було надіслано 358 заявок з 85 міст і сіл 9 країн. На основі ідей конкурсу сформовані напрямки діяльності на підтримку бренду: освітні програми, волонтерська діяльність, наукове дослідження поняття «доброта», товари та послуги з Добрянки, міська середу, культура і спорт. Курирувати подальшу роботу по просуванню бренду Добрянки як столиці доброти буде бренд-структура на чолі з бренд-менеджером. Ним стала екс-капітан команди КВН «Добрянка», Галина Данилюк. Крім того, планується створення міжнародної асоціації добрих міст, куди Добрянка планує залучити місто Доброта з Чорногорії, Добрич з Болгарії, мис Доброї Надії та інші добрі місця планети.
Фірмовий стиль Добрянки вийшов варіативним та інноваційним (малюнок 2). Кольорове рішення логотипу відсилає нас до квітів герба Добрянки: жовтому і блакитному. Градієнт кольорів, які виходять при переході з жовтого в блакитний через зелений, за задумом творців дизайну, відмінно гармонує з концепцією доброти. Кольори спокійні, м'які і теплі.
Рис.2
Вісім споконвічних піктограм ідентичності Добрянки (ГРЕС, Культура, Прихильність традиціям та інші) можуть бути доповнені новими. Кожна організація або житель Добрянки можуть створити власну піктограму, тим самим отримавши персоніфікований логотип міста. На додаток до шрифтової частини логотипу розробляється індивідуальний шрифт міста. По закінченні його розробки, Добрянка стала другим містом в Росії, який отримав свій власний шрифт (після Пермі).
. 2 Бриф на розробку брендбуку міста Балашиха
М...
