н з одним. Герб раніше буде використовуватися у важливих документах міської адміністрації, на офіційних заходах і т.д., логотипу ж відведена роль спрощеною, «молодіжної» версії герба. Мімалістічное зображення з меншою кількістю елементів набагато простіше зобразити у монохромному варіанті і не втратити при цьому важливих деталей. Також логотип простіше зобразити на різній сувенірній продукції (ручки, бейсболки, пакети тощо), використовуваної під час міських заходів, таких як, наприклад, день міста. Більш нейтральну колірну палітру логотипу також легше застосовувати в міському середовищі, тим самим створюючи єдиний вигляд міста.
. 2 Графічні елементи брендбуку
Логотип
Основний логотип
Альтернативний
Чорно-біла версія
Елементи фірмового стилю
Фірмовий патерн
Офісні приналежності - бланки, папки, ручки, візитки і т.д.
Оформлення маршрутного таксі
Застосування фірмового патерну в міській архітектурі
Оформлення вуличних покажчиків
Оформлення вивісок, оповіщають про важливі події в житті міста
Висновок
Підводячи підсумки дослідження, можна стверджувати, що розглянута проблема має велику практичну значимість, оскільки в сьогоднішніх умовах міста вступають у конкуренцію між собою в сферах залучення жителів, інвестицій і туристів.
Створення цілісного бренду міста представляє з себе складний і тривалий процесом, головними умовами якого є дослідження ідентичності міста і залучення жителів в процес брендингу. Важливо пам'ятати, що розробка бренду міста - трудомісткий процес, і фірмовий стиль міста є однією з складових бренду, але аж ніяк не остаточною метою розробки, як помилково можуть вважати деякі чиновники або ж дизайнери.
Робота була орієнтована на виявлення найбільш ефективних технологій розробки брендбуку міста Балашиха.
У зв'язку з поставленою метою в першому розділі курсової роботи були розглянуті теоретичні аспекти - поняття «бренд» і «брендбук». Аналіз дозволив виявити всі основні складові брендбуку.
Викладений у другому розділі аналіз поточного стану міста виявив його основні проблеми. У відповідності з цими даними були розроблені цінності бренду міста, відібрані основні міста-конкуренти. Також були вивчені позитивні і негативні приклади розробки територіальних брендів в Росії.
У відповідності з даними, отриманими у другому розділі, в третій частині роботи було покладено початок розробці фірмового стилю міста Балашиха, до якого увійшли такі елементи, як фірмовий знак і логотип, фірмовий патерн, офісне приладдя, а також фірмове оформлення міських об'єктів - вуличних покажчиків, лавок, місцевого транспорту і т.д.
Список літератури
1. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження. М .: Дроба, 2008. 222 с.
. Добробабенко Н.С. Фірмовий стиль: принципи розробки. М: Инфра-М, 2009. 316 с.
. Крилов І.В. Теорія і практика реклами в Росії. М .: АСТ, 2006. 189 с.
. Кузякин А.П., СЕМИЧ М. А. Реклама і PR у світовій економіці. Учеб. посібник. М .: Експо, 2010. 288 с.
. Мещанінов А.А. Образ компанії. М .: Експо, 2005. 252 с.
. Мокшанцев Р. І. Психологія реклами. М .: ИНФРА-М, 2006. 417 с.
. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапорев О.А. Основи маркетингу. Ростов н/Д: Фенікс, 2007. 477 с.
. Анатолій Михайлович Цапенко, Олена Олександрівна Даніліна Товарний знак в системі брендингу інформаційних технологій.- М .: Інформаційно-видавничий центр «Патент», 2007
9. lt; http: //ru.wikipedia/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4-%D0%B1%D1%83%D0%BA_gt; (brand-book)
. http://ru.wiktionary/wiki/%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4
11. Губернатор Омської області розкритикував бренд регіону/Режим доступу: http://sibtourport/sti-info/news/regional/content/8826 - Загл. з екрану
. Курники А. Про логотипі/Режим доступу: http://omsk.livejournal/574145.html - Загл. з екрану
. Дубейковскій В, Питання №8. Чи варто проводити конкурс на розробку бренду міста?/Режим доступу: http://citybranding/vopros8/ - Загл. з екрану
. Дубейковскій В. А. У Росії з'явилася Столиця доброти/Режим доступу: http://citybranding/v-rossii-poyavilas-stolitsa-dobrotyi/ - Загл. з екрану
. Дінні К. Брендинг територій. Кращі світові практики [пер. с англ.]/Дінні К. - М .: Манн, Іванов і Фербер...
