низьким доходом населення, які віддають перевагу косметичну продукцію на основі вітамінів і мінералів.
) Люди із середнім доходом населення, які віддають перевагу косметичну продукцію на основі вітамінів і мінералів.
) Люди з рівнем доходу вище середнього, які віддають перевагу косметичну продукцію на основі вітамінів і мінералів.
Таблиця 34 - Основні страти
Страта, №Колічество% від загального колічества13,4217,9330,7Всего52
Визначення необхідного обсягу вибірки кожної страти.
Для цього необхідно скористатися наступною формулою:
- число елементів вибірки; - число елементів генеральної сукупності; - коефіцієнт достовірності; - частка одиниць, які мають дана ознака; - частка одиниць, що не має дана ознака;
- гранична помилка вибірки.
Рівень достовірності становить 90%.
Таким чином, коефіцієнт достовірності, відповідний даному рівню достовірності, становить 1,645.
Гранична помилка вибірки дорівнює 5%.
Таким чином, знайдемо обсяг вибірки для кожної з страт (табл. 35).
Таблиця 35
Обсяг вибірки
СтратаОб'ем вибірки, чел.114228339Ітого81
Обсяг вибірки становить 81 чоловік.
11. Анкетування. Розробка анкети
Для того щоб перевірити раніше висунуту гіпотезу необхідно вдатися до польовим дослідженням, а саме до проведення опитування.
Опитування буде проводитися у формі анкетування.
Запитання та їх обгрунтування представлені в таблиці 36.
Таблиця 36 - Обгрунтування питань анкети
№ ВопросЦель вопросаТіп вопросаВаріанти ответаТіп шкали1Покупаете Ви косметичну продукцію вітчизняного виробництва? Дозволить з'ясувати, чи є респондент потенційним споживачем продукції Беліта-Вітекс raquo ;. Дихотомический Закритий Прямой1) Да 2) НетШкала отношеній2Часто Чи Ви купуєте косметичну продукцію? Дозволить виявити частоту закупівель потребітеля.Полузакритий Прямой1) 2 рази на місяць 2) Раз на місяць 3) Раз на кілька місяців 4) інше ___ Шкала інтервала3Покупаете Ви косметичну продукцію на основі вітамінів і мінералів? Питання допоможе з'ясувати, чи належить респондент даному сегменту. Дихотомія-ний Закритий Прямой1) Да 2) НетШкала отношеній4Что для Вас є визначальним при виборі косметичної продукції? Питання допоможе з'ясувати фактори, що впливають на вибір косметичної продукціі.Закритий прямой1) Якість продукції, ціна не так важлива. 2) Запам'ятовується упаковка 3) Ціна, якість менш важливо 4) СоставШкала отношеній5Знакоми Ви з продукцією Беліта-Вітекс? Питання допоможе з'ясувати, чи є респондент споживачем продукції Беліта-Вітекс .Діхотомі-ний Закритий Прямой1) Да 2) НетШкала отношеній6Устраівает Вас якість продукції Беліта-Вітекс ? Питання допоможе з'ясувати ступінь задоволення споживачів продукцією Беліта-Вітекс дихотомії-ний Закритий Прямой1) Да 2) НетШкала отношеній7Счітаете Ви доцільним виробляти косметичну продукцію на основі вітамінів і мінералів підприємству raquo ; Беліта-Вітекс ? Питання допоможе виявити ступінь зацікавленості споживачів у новій продукції виробництва Беліта-Вітекс" дихотомія-ний Закритий Прямой1) Да 2) Ні 3) Важко ответітьШкала отношеній8Ваш пол? Питання реквизитной частини анкети (паспортичка) Закритий Прямой1) Чоловічий 2) ЖенскійШкала наймену-ваній9Ваш вік? Питання реквизитной частини анкети (паспортичка) Закритий Прямой1) lt; 20 2) 20-30 3) 31-40 4) 41-50 5) gt; 50Шкала інтервала10Каков Ваш середньомісячний дохід? Питання реквизитной частини анкети (паспортичка) Закритий Прямой1) До 2 млн. руб. 2) до 4 млн. Руб. 3) До 6 млн. Руб. 4) Вище 6 млн.руб. Шкала інтервалу Форма даної анкети представлена ??в додатку 1.
План проведення анкетування:
) Місця проведення: універмаги ЦУМ raquo ;, ГУМ raquo ;, БІЛОРУСЬ raquo ;.
) Кількість інтерв'юерів: 3 людини.
) Форма опитування: анкета.
. Обробка отриманих даних при анкетуванні
У результаті проведення анкетування було заповнене 81 анкета.
Результати анкетування представлені в таблицях 36-45.
Таблиця 36
Розподіл респондентів по споживанню косметичної продукції
Варіант ответаКолічество человекКолічество людина,% Купують молочну продукцію7795Не купують молочну продукцію45Ітого81100
Таблиця 37
