нні, замітки в газетах.
) Рекламна кампанія для таксі «Такса»
Таксі «Такса» з'явилося на ринку Мурманська в 2012 році, проте отримало популярність лише на початку 2013, після старту рекламної кампанії.
Основний акцент у рекламній кампанії робився на фіксований тариф на послуги таксі, розділений по районах. Цифри легко запам'ятати, вони зафіксовані, і кінцева вартість проїзду не може змінитися в кінці поїздки. Це хід дає перевагу і конкурентоспроможність таксі «Такса».
Для проведення рекламної кампанії, також як і у випадку з магазином «Пан Тюльпан» був розроблений фірмовий стиль, створений сайт, масштабна акція включала в себе ролики на телебаченні і радіо, в яких акцент робився на проголошенні тарифів і номера телефону таксі кілька разів, що давало можливість слухачеві швидше запам'ятати інформацію. Також листівки були розміщені в громадському транспорті, там люди могли оцінити низькі тарифи і скористатися послугою таксі замість громадського транспорту.
Проаналізувавши діяльність рекламного агентства, можемо класифікувати його за ознаками, зазначеним у пункті 2.1. даної роботи:
. за характером виконуваної роботи: агентство повного циклу;
. за географічним критерієм: регіональне агентство;
. з організаційного критерієм: незалежне агентство;
. по TL-критерієм: OTL агентство (агентство «на лінії»).
У заключній главі ми провели аналіз діяльності лідируючого рекламного агентства області «Ідея». Дізналися про послуги, що надаються агентством, а також розглянули два приклади рекламних кампаній, проведених агентством. А також, визначивши основні ознаки агентства, змогли класифікувати його.
ВИСНОВОК
Отже, в цій роботі представлено дослідження діяльності рекламних агентств, дане дослідження допомогло отримати теоретичні знання про діяльність рекламних агентств.
У курсовій роботі ми дали поняття основним учасникам процесу рекламної діяльності, визначили, до якого поняттю належить рекламне агентство. Як рекламне агентство контактує з іншими учасниками рекламопроізводства, які документи при цьому оформляє. Також ми розглянули питання критеріїв, за якими рекламодавець може вибрати рекламне агентство, підходяще його завданням. У роботі широко розглянута організаційна структура рекламного агентства, представлені відділи, існуючі в кожному агентстві та спеціальні відділи, що рідко зустрічаються повсюдно.
У роботі була докладно розглянута класифікація рекламних агентств за різними ознаками, були дані характеристики різних видів агентств. Ми розглянули характеристику, як за класичними ознаками - географічної та організаційному, так і по вузькоспеціалізованим, наприклад ознака положення агентства щодо «лінії». З прикладами розглянули мережеві групи агентств, що здійснюють свою діяльність по всьому світу.
У заключній главі курсової роботі ми застосували теоретичні знання з перших двох глав і застосували їх для аналізу діяльності рекламного агентства. Систематизували інформацію про послуги, розглянули організаційну структуру, навели приклад договору, що укладається агентством, а також розглянули два приклади рекламних кампаній, проведених агентством.
На закінчення, можу зробити висновок про те, що працюючи над даною курсовою, була досягнута установленная мета: зібрані і систематизовані знання з теми, охарактеризовано поняття рекламного агентства, вивчені принципи його діяльності, теоретичні знання в даній області отримані і будуть використані в подальшій практичній роботі.
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1. Блюм М.А., Молоткова Н.В Основи використання засобів реклами в комерційній діяльності. Тамбов: Вид-во Тамбо. держ. техн. ун-ту, 2006. - 160 с.
. Гермогенова Л. Ю. Ефективна реклама в Росії. Практика і рекомендації. М: «Рос Партнер ЛТД», 2004. - 276 с.
. Мудров А.Н. Основи реклами. М .: Магістр, 2008. - 397 с.
. Офіційний інтернет ресурс ТОВ РК «Ідея» URL//# justify gt ;. Ромат Є.В. Реклама. Історія, теорія, практика. Raquo; М .: Прогрес, 2002. - 544с
. Уткін Е.А. Кочеткова А.І. Рекламна справа. М .: Асоціація авторів і видавців «Тандем». Видавництво ЕКМОС, 1998. - 272 с.
. Федеральний закон Російської Федерації від 13 березня 2006 р №38-ФЗ «Про рекламу»//Збори законодавства РФ 20.03.2006, №12, ст. 1232.
