ізійних каналах, на радіостанціях і в пресі. Тобто вони поєднують в собі як виробництво реклами, так, в окремих випадках, і функції медійного агентства. Вони працюють в області, так званої, прямої реклами.- Агентства: так звані, агентства «на лінії» (від англ. The Line - лінія) в цьому секторі знаходяться агентства повного циклу, дизайн студії. Так само зустрічається назва OTL (On the line - на лінії).
У другому розділі даної роботи ми склали класифікацію рекламних агентств за різними ознаками, охарактеризували види агентств та їх об'єднань.
Визначення спрямованості кожного типу рекламних агентств дасть чітке поняття про його функції, в подальшому дані відомості будуть необхідні для більш широкого розуміння роботи рекламних агентств на ринку і вірного вибору типу агентства для вирішення конкретних завдань.
III. АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
. 1 Загальні відомості, класифікаційні ознаки
Розглянемо аналіз діяльності рекламного агентства на прикладі РК «ІДЕЯ».
РК «Ідея» - це рекламне агентство, засноване в 2000 році. За час роботи на рекламному ринку м Мурманська компанія досягла лідируючих позицій і на сьогоднішній день є однією з найбільших рекламних компаній у сфері виробництва рекламних матеріалів та надання рекламних послуг.
Короткий перелік основних послуг, що надаються агентством:
) розробка та реалізація рекламних кампаній;
) розміщення реклами в будь-яких засобах масової інформації Мурманська і Мурманської області;
) виробництво поліграфічної та сувенірної продукції;
) зовнішня реклама будь-якої складності;
) реклама на бортах і в салонах громадського транспорту;
) розміщення інформації на дорожніх знаках;
РК «Ідея» - єдина рекламна компанія Мурманської області, сертифікована на відповідність вимогам міжнародного стандарту ІСО 9001: 2008 щодо проектування, виробництва і надання рекламної продукції та послуг (Сертифікат №: 13.0741.026 виданий Асоціацією по сертифікації «Російський Регістр» 01.07.2013, система менеджменту сертифікована з 2010 року).
Також необхідно відзначити, що РК «Ідея» єдине агентство в м Мурманську, має сертифікат на розміщення реклами на дорожніх знаках. Сертифікати на здійснення даного виду діяльності були отримані в 2010 році.
Організаційна структура не дуже обширна і різноманітна, однак і малою кількістю підрозділів досягається успіх у роботі агентства, розглянемо організаційну структуру докладніше.
Адміністрація: відділ складається з 4 осіб: генеральний директор, директор з виробництва, директор з якості, керівник проекту «інформація на дорожніх знаках».
Відділ по роботі з клієнтами: керівником відділу є директор з розвитку, відділ займається пошуком і залученням клієнтом, складанням проектів, веденням справ клієнтів до кінцевого результату.
Дизайнерський відділ: представлений креативним директором. Відділ здійснює виробництво дизайн - макетів поліграфічної продукції, зовнішньої реклами, а також складає індивідуальний стиль клієнта.
Цех з виготовлення поліграфії: відділ займається виробництвом поліграфічної продукції, зовнішньої реклами, дорожніх знаків з рекламною інформацією.
На підприємстві також ведеться бухгалтерський облік, ця функція не віддали стороннім організаціям.
При зверненні в РК «Ідея», полягає попередній договір типової форми, представлений у додатку 1.
. 2 Діяльність агентства
За час існування РК «Ідея» провела чимало успішних рекламних кампаній. Найбільш масштабних проектів два, їх розглянемо докладніше.
) Рекламна кампанія для магазину квітів «Пан Тюльпан»
На ринок магазин вийшов в 2010 році, тоді й почалася повномасштабна рекламна кампанія з виведення на ринок нового, на той момент, формату магазину квітів з доставкою додому. Основний упор робився на швидкість оформлення замовлення та отримання букета. Основною перевагою стала безкоштовна доставка, про неї згадувалося в кожному рекламному повідомленні. Для просування магазину був створений індивідуальний стиль компанії: дизайн, логотип, фірмовий знак, листівки, візитки та інша допоміжна поліграфія, дизайн торгового стенду. Також був створений сайт, виконаний в колірному рішенні стилю магазину.
Можна сказати, що в рекламній кампанії були використані всі засоби поширення реклами: зовнішня реклама, реклама в громадському транспорті, ролики на радіо і телебаче...
