в $ 2-3 млн. (З урахуванням того, що розміщення на «Першому каналі» було безкоштовним). На зовнішню рекламу теж була витрачена значна сума - 1600 000 тільки в Москві.
Для порівняння: «9 рота» рекламувалася на каналах СТС і «Домашній» близько 700 хв., витрати на зовнішню рекламу склали $ 662 000. А в зовнішню і друкарську рекламу «Турецького гамбіту» було вкладено понад 11 , 2 млн. Телереклама транслювалася в ефірі «Першого каналу» протягом 573 хв., вартість яких оцінюється в $ 4-5 млн.
В цілому доходи російського кінобізнесу ростуть. У 2005 кінопрокатної році (з 1 грудня 2004 по 30 листопада 2005 г.) на екрани було випущено 62 вітчизняних фільми, які принесли $ 94 млн. Це майже в три рази більше, ніж у 2004 р, коли 51 фільм зібрав $ 32, 5 млн.
Касовий успіх російських фільмів пояснюється тим, що в їх виробництві та промоушин стали брати участь телеканали. Великі доходи приносять лише проекти зі значною рекламною кампанією.
Після виходу на екрани фільму «Денний дозор» дослідний холдинг опитав своїх респондентів, активних користувачів Інтернету згадати, приховану рекламу яких товарів вони помітили у фільмі.
В опитуванні взяли участь 1 740 активних інтернетчиків у віці від 18 років і старше. Вибірка репрезентує російську інтернет-аудиторію, яка в IV кварталі 2005 року склала 17% дорослого населення країни.
Насамперед, учасникам дослідження було поставлено питання про те, чи бачили фільм «Денний дозор». Ствердну відповідь дали 40% інтернетчиків, негативний - 60%. Потім респондентам, що бачили фільм, були задані питання про наявність, на їхню думку, прихованої реклами (Product Placement) у фільмі. Питання звучало так:
Рекламу яких марок (брендів) товарів розваг Ви помітили під час перегляду фільму «Денний дозор»? (спонтанне знання,%)
Відповіді на нього розподілилися наступним чином * (оскільки респонденти могли вказати кілька варіантів відповіді, то підсумкова сума відповідей може бути не дорівнює 100%):
Бренди, які назвали менше 1% респондентів:
Марки пива/напоїв: Red Bull, Балтика, Бочкарьов, Клинское, Невське.
Продукти харчування: Пельмені «Сам Самич», Сирок «Дружба».
Кафе/ресторани: Корчма, Ресторан «Храм дракона».
Автомобілі: Audi, Ferrari, Honda, Mitsubishi, Peugeot, Porsche, Rolf (Mazda), VW Golf, ГАЗ, Жовте таксі, Ікарус.
Стільниковий зв'язок/Мобільні телефони/Комп'ютери: LG, Siemens, Білайн, Комбелга, Rambler, Depo компьютерс.
Різне: D amp; G, Адідас, Аерофлот, Кристал, Льодовиковий період, Люксор - мережа кінотеатрів, Ретро FM, Сбєрбанк, Ф/К Локомотив.
Отже, 39% респондентів, які бачили фільм, назвали при відповіді на питання порядку 50 різних брендів товарів або послуг. Серед лідерів можна назвати пиво «Старий мельник» (18%), Mazda (15%), Nokia (10%), МТС (8%), сік «Добрий» (6%). [9; 76]
Оскільки питання було відкритим (без підказок), інтернет-респонденти могли дати будь-яку кількість відповідей і самостійно записати свої варіанти. Найбільш цікавими виявилися відповіді, які набрали менше 1% голосів - їх, по суті, дали поодинокі респонденти. Отже, були названі ряд певних брендів, був вказаний цілий список автомобільних марок, виробників мобільнихтелефонів і компаній, що надають послуги зв'язку.
Респондентам, які дивилися фільм «Денний дозор», було також поставлено ще одне питання з аналогічним формулюванням, однак, варіанти відповіді були обумовлені заздалегідь:
Рекламу яких марок (брендів)/товарів/розваг із запропонованого Ви помітили під час перегляду фільму «Денний дозор»? (підказане знання,%)
Відповіді на нього розподілилися наступним чином * (оскільки респонденти могли вказати кілька варіантів відповіді, то підсумкова сума відповідей може бути не дорівнює 100%):
упаковка product placement ринок
Варіанти відповідей, які вказали менше 1% респондентів, були віднесені в категорію «Інше».
Бренди, які назвали менше 1% респондентів: Audi, Marlboro, Nemiroff, Red Bull, Samsung, Жовте таксі, ЗІЛ, Кока-Кола.
Згідно з отриманими результатами, частка бачили приховану рекламу в «Денний дозор» після підказки брендів дещо зросла - до 53%. Брендом лідером також, як і у випадку відкритого питання, залишився «Старий мельник» - його назвали 30% респондентів. Друге місце за поміченими прихованої реклами так само, як у попередньому питанні залишилося за Mazda - 29%. Рекламу фільму «9 рота» помітили 26% учасників опитування, Nokia - 18%, МТС - 16%. Ще 16% вказали «створений» бренд соку «Злий».
Дослідження показало, що частіше, ніж вибірка в цілому, на приховану рекламу в «Денний дозор» звертали увагу респонденти з двох столиць, ніж у регіонах. Чоловіки, за результатами дослідження, частіше, ніж ...
