жінки відзначають product placement тих чи інших брендів у фільмі.
Серед респондентів різного віку найбільш «уважною» до прихованої реклами можна назвати категорію 25-34 роки. Респонденти із цієї вікової категорії значно частіше, ніж вибірка в цілому, називали помічені ними бренди товарів і послуг. І ймовірно, цьому не варто дивуватися, оскільки 25-34-річні респонденти є активними споживачами, які розбираються в рекламі, знайомі з практикою product placement. Не в приклад їм респонденти 18-24 років при перегляді фільму на мерехтінні брендів увагу не загострювали. І на перший питання про спонтанної знанні, і на другий, супроводжуваний підказками, майже вся ця група не змогла відповісти або респонденти відкрито зізнавалися, що не звернули увагу на product placement. Дослідження також виявило залежність підвищеної уваги до product placement від рівня освіти і доходів респондентів. Отже, чим вище рівень освіти, тим частіше глядачі звертають увагу на приховану рекламу. З збільшення рівня доходу респонденти також все частіше відзначають наявність у фільмі product placement тих чи інших брендів. [11; 53]
.2 Планування рекламної кампанії, що спирається на образ упаковки Горілка «Абсолют»: абсолютний успіх
Коли Ларс Олесона Сміт (Lars Olsson Smith) випустив в 1879 році новий сорт горілки під назвою «Absolutely Pure Vodka» (Абсолютно чиста горілка), він, напевно, і не підозрював, що через сторіччя придумана їм унікальна концепція стане найзнаменитішою у світі горілкою вищої якості. Жив у XIX столітті шведський мaгнaт Ларс Qлесон Сміт, портрет якого «красується» на кожній пляшці з горілкою «Абсолют», всього в житті домігся самостійно. Він винайшов абсолютно новий метод дистиляції (так званий ректифікаційно метод), який використовується і донині при виготовленні горілки «Абсолют». За допомогою цього методу вдавалося отримувати чисту високоякісну горілку, в якій не було шкідливих, що погіршують смак домішок і побічних продуктів.
Ця першосортна горілка виготовлена ??з добірного зерна, вирощеного на родючих землях Швеції. Вона проведена на знаменитих спиртогорілчаних заводах Шуса відповідно зі шведськими традиціями, що налічують понад 400 років. З 1879 року цю горілка продається, під назвою «Абсолют».
Незважаючи на свої історичні традиції, горілка «Абсолют» - це, успіх, завойований в наші дні. У 1979 році, коли наближалася сота річниця «Absolutely Pure Vodka», Vin amp; Sprit - шведська державна алкогольна монополія, вирішила почати експорт своєї горілки в Сполучені Штати Америки. Беручи до уваги заперечення американської сторони, назва «Absolutely Рurе Vodka» було замінено на «Absolut Vodka», або горілка «Абсолют». Американські консультанти досліджували ринок алкогольних напоїв СIIIА і виявили чітке прагнення споживача до «білих горілкам» (таким як власне горілка, Джин і білий ром) в протилежність «кольоровим горілкам» (таким: як бренді, віскі і темний ром); «Білі горілки» вважаються більш чистими і нешкідливими для здоров'я. У Vin amp; Sprit не було ніякого досвіду по частині маркетингу та дизайну продукції, тому, щоб створити адекватний продукт для свого нового ринку, вони вирішили скористатися послугами сторонніх фахівців з маркетингу і менеджменту.
Вже на ранніх стадіях реалізації проекту впровадження на ринок США було визнано, що дизайн пляшки має надзвичайно важливе значення для загального успіху. Кінцевий результат майже полн6стью є результатом плідної роботи однієї людини - Гуннара Броман (Gunnar Broman). Ідея про дизайн пляшки народилася у Гуннара Броман, коли у вікні одного антикварного магазину в Старому місті Стокгольма він випадково побачив бульбашки для ліків, що випускалися ще в XVIII столітті. Бульбашки мали елегантну форму, відрізнялися великою різноманітністю, простотою і істинної «шведскостью». Взагалі кажучи, в ХVIII і XIX вeках горілка дійсно продавалася як ліки в бульбашках, які мало чим відрізнялися від бульбашок для звичайних ліків. Броману більше року довелося проштовхувати свою ідею, поки нарешті її прийняли за основу і були вирішені всі проблеми, пов'язані з виробництвом пляшок відповідної форми. Остаточний варіант пляшки для горілки «Абсолют» сильно відрізнявся від пляшок конкурентів. Нова версія старого бульбашки для ліків вважалася шедевром склодувного мистецтва. Форми, не підвладні часу, бездоганні лінії і виключно чисте скло відрізняють горілку «Абсолют» від інших марок високоякісної горілки. [7; 32]
Незалежно один від одного команди фахівців з маркетингу зі Швеції та Саrilliоn (їх американські дистриб'ютори) виробили практично ідентичні маркетингові стратегії. «Вся реклама Повинна« крутитися »навколо пляшки, продукт не слід ототожнювати з яким-небудь одним, стилем життя; використовуваний підхід повинен викликати у споживача відчуття чогось неминущого і разом з тим сучасного ». Будь-яка реклама повинна була включати дві неодмінних елемента: зображення пляшки «Абсолюту» і двох - ...
