и пасажирів, що потрапляють в незвичну обстановку. Побачити цю дивину наживо довелося досить обмеженій кількості народу. Зате резонанс у ЗМІ був величезним. Для IKEA унікальний рекламоносій став відмінним способом в черговий раз заявити про себе.
Що стосується Росії, то можна навести такий приклад: компанія Pioneer свого часу вдало використала моду на стікери, які вітчизняні автомобілісти клеїли на стекла легкових машин. Тоді це вважалося особливим шиком. Подібні наклейки в Росії були дефіцитом і продавалися за гроші. Водіям в Москві і Санкт-Петербурзі роздавали оригінальні сріблясті стікери з рекламою фірми. Буквально протягом двох днів більшість автомобілів в цих містах перетворилися по добровільним бажанням їхніх власників у рекламоносії цього бренду. Нетривіальний хід зробив рекламну кампанію Pioneer порівняно недорогий, креативною і запам'ятовується [1; 187]
Більш свіжий приклад: на вулицях Москви і Санкт-Петербурга виставлялися незвичайні щити, що рекламують котячий корм Whiskas. Незвичайність їх полягала в тому, що вони були забезпечені динаміками, з яких долинало нявкання. Агентства BBDO і D'Arcy, які запропонували виготовити такі конструкції, явно не прогадали: щити привернули увагу перехожих, про нявкаючій рекламі написали багато газет.
Кількість оригінальних рекламних проектів з кожним роком збільшується. Це говорить про перспективність даного напрямку. Нинішні тенденції розвитку нестандартного креативу пов'язані головним чином з появою в рекламі цифрових інформаційних технологій, розробкою і впровадженням різних електронних носіїв. З їх допомогою дивувати і вражати уяву потенційних споживачів товарів і послуг буде набагато простіше [18].
Таким чином можна констатувати, що традиційні рекламні технології себе майже вичерпали. Рекламісти змагаються, вигадуючи все нові способи завоювати споживача? в результаті все більшу популярність завойовує нетрадиційна реклама, яку відрізняє насамперед креативний підхід, що обумовлює її нетрадиційність; як характерне напрямки нетрадиційної реклами можна виділити партизанський маркетинг - оригінальні маркетингові та рекламні ідеї (або одна ідея) просування, які за рахунок своєї нестандартності привертають увагу потенційної цільової аудиторії до товару чи послуги, а також сприяють надалі підвищенню рівня продажів даного продукту. Хороший потенціал має внутрішня? indoor-реклама, упроваджується в приміщеннях з великою прохідністю, місцях скупчення людей і, головне, місцях продажів. Тут представлені щити різних форматів, рідкокристалічні монітори, спеціальні таблички і т.д.
Однак найбільші перспективи проглядаються відносно Інтернет-реклами, як найбільш інтенсивно розвивається медіа-сектора.
2. Практичне застосування різних способів реклами
. 1 Product Placement (прихована реклама) у фільмі «Денний дозор»
Всього за 10 днів показу фільм Тимура Бекмамбетова «Денна варта» зібрала безпрецедентну для російського кіноринку суму - більше $ 20 млн. Експерти пояснюють успіх грамотної розкручуванням фільму, основою якої стала масована телереклама.
«Денний дозор» знятий на замовлення «Першого каналу» кінокомпанією Tabbak, режисер - Тимур Бекмамбетов. В основі фільму - однойменна друга частина фантастичної трилогії Сергія Лук'яненка. За даними «Першого каналу», виробничий бюджет фільму склав $ 4,2 млн. Перша частина трилогії - «Нічний дозор» - була екранізована тим же режисером, вийшла в 2004 р і зібрала в прокаті $ 15 млн.
Касові збори «Денного дозору» перевищили $ 20 млн. Про це повідомили на «Першому каналі» і в компанії «тім'яних Фільм», яка займається прокатом картини. Фільм був випущений в 589 копіях і йшов практично у всіх кінотеатрах країни. Фільм вийшов на екрани 1 січня. Свята для запуску картини були обрані не випадково. Показувати фільм відразу після Нового року ризиковано, але, як показала практика, вигідно.
Основні складові успіху «Варти» - вдало обраний час прем'єри, масована рекламна кампанія і рекордна для російського ринку кількість копій. Коли прокатники домовлялися з кінотеатрами, їм не склало труднощів прилаштувати рекордне число копій - 589. Касові лідери 2005 - «9 рота» (знята на замовлення компанії «СТС Медіа», збори - $ 23600000.) І «Турецький гамбіт» (за замовленням «Першого каналу», збори - $ 18,5 млн.) були випущені в 460 і 365 копіях відповідно.
Але головною складовою успіху стала реклама, яка «буквально зомбувала людей». Скільки було витрачено на рекламу «Варти» точно не повідомляється. За даними досліджень з 9 грудня минулого року, коли стартувала кампанія «Варти», по 8 січня фільм рекламувався на телебаченні 487 хв. (у тому числі 254 - на «Першому каналі»). Це обійшлося творцям картини ...
