іалу [17. С.288].
Гуртки та клуби, розраховані в першу чергу на молодь, дають можливості ще більш поглибленої, активної творчої роботи. Гурток являє собою невелику групу дітей або підлітків, об'єднаних за інтересами та працюють під керівництвом музейного педагога. При деяких музеях працюють і гуртки для дорослих. Клуби при музеях виникають за почином групи осіб, які мають особисто мотивоване позитивне ставлення до установі «музей» [17. С.290-291].
Такі напрямки музейної діяльності як науково-дослідна, фондова робота, експозиційно-виставкова діяльність і масова робота є вже традиційними. Багато сучасних дослідників (О.Е.Даршт, Дж. Пул, В.Е.Новаторов) відзначають, що «новим, але перспективним напрямком діяльності музеїв є ПР, основною метою яких є створення зовнішньої і внутрішньої соціально-та політико-психологічного середовища, сприятливої ??для успіху організації »[26. С.29]. На думку В.Е.Новаторова, приклади ПР можна знайти і в діяльності радянських організацій. «Керівники цих організацій, підприємств, установ також намагалися створити про себе і очолюваних ними трудових колективах хорошу думку, однак, прагнення це найменше диктувалося інтересами споживачів. Для більшості колишніх директорів, а також партійних і профспілкових лідерів, найважливіше було гідно виглядати в очах високопоставлених партійних бонз. Час змінило сутність і характер поширених у застійні роки «громадських зв'язків». На зміну їм прийшли маркетингові технології, сучасний менеджмент, професійна реклама, предметна пропаганда (пабліситі), чесний і публічний діалог виробників із споживачами у всіх сферах суспільного виробництва, у тому числі в музейній діяльності »[42. С.152-153].
Таким чином, музей - це історично обумовлений багатофункціональний. У наші дні музеї стикаються з низкою проблем. Сьогодні музейні фахівці пропонують різні перспективи розвитку музеїв XXI століття. З урахуванням сучасних завдань, що стоять перед музеєм, можна виділити наступні напрямки музейної діяльності: науково-дослідна, фондова робота, експозиційно-виставкова діяльність, масова робота і рекламна діяльність.
2. РЕКЛАМНІ ТЕХНОЛОГІЇ ЯК ФАКТОР формуванню позитивного ставлення аудиторії до музейної діяльності
2.1 Вплив реклами на характер взаємовідносин організації з аудиторією
Реклама - це будь-яка, оплачена конкретною спонсором, форма неособистого представлення і просування ідей, товарів чи послуг за допомогою засобів масової ін?? ормаціі - газет, журналів, телебачення і радіо. Багато організацій використовують рекламу для того, щоб розповісти про себе, свої товари і послуги або про якихось своїх заходах певним чином відібраної аудиторії в надії на те, що це повідомлення викличе якусь реакцію у відповідь. Реакція може виявитися самою різною, наприклад, у споживача формується певне відношення або думку з приводу даного товару або марки - це реакція на рівні сприйняття. Відповідна реакція проявляється в тому, що споживачі захочуть купити рекламований товар або збільшити його споживання.
Стандартне визначення реклами включає в себе сім основних елементів:
. Оплачена форма комунікації.
. Наявність ідентифікованого спонсора.
. Поширення через засоби масової інформації.
. Наявність певної аудиторії для звернення.
. Обов'язкова наявність досить великого відсотка серед загальної аудиторії «марною» її частини.
. Відсутність персоналізації поширюваної інформації.
. Спрямованість дії.
Ось ще дещо інше визначення:
Реклама - це цілеспрямована комунікація, розповсюджувана відомим, ясно названим джерелом в оплачене їм час або на оплаченому місці, використовувана для досягнення безлічі цілей, що діє в атмосфері відносної кінцевої невизначеності ефекту, який буде проведений на обрану аудиторію.
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку;
Рекламі притаманні такі гідності. Реклама одночасно досягає покупців, що живуть далеко один від одного. Її публічний характер вказує покупцеві, що товар не суперечить суспільним нормам і закону. Вона дозволяє багаторазово повторювати звернення, а адресату - одержувати і порівнювати звернення різних конкуруючих фірм. Широкомасштабна рекламна кампанія, проведена фірмою, є своєрідним свідченням її популярності й успіху.
Реклама дуже виразна - вона дозволяє фірмі ефективно і наочно представити свій ...
