с постійного оновлення асортименту є Важлива ськладової маркетінгової політики современного торговельного підприємства, зокрема АТБ-маркет raquo ;. Зміна складу продукції є наслідком цілеспрямованого чіткого керування ЦІМ процесом, Який предполагает відносну стабільність асортименту в певні Короткі проміжкі годині, ретельне планування випуску продукції и суворий контроль за виконання усіх асортиментного Завдання и термінів випуску ОКРЕМЕ відів товарів.
У условиях рінкової економіки цілеспрямоване формирование перспективного товарного асортименту є одним Із ЗАСОБІВ Підвищення конкурентоспроможності підприємства, тому асортимент продукції під ВЛАСНА торговими марками мережі АТБ активно розшірюється. Кількість позіцій товарів під ВТМ на сегодня налічує более 300 найменувань продовольчих та непродовольчих товарів. Більшість продуктов, Які реалізуються в магазинах АТБ під Власна Марка, є лідерамі продажів у своїй Товарній групі. Це молочна продукція Весела ферма raquo ;, квас Старорусский raquo ;, пиво G? Te, м'ясна гастрономія Ситний ряд raquo ;, рибна гастрономія Рибний день raquo ;, соуси Добрий кухар raquo ;, Плодоовочева консервація Bon vie, кондитерські вироби Sladko, снеки Pirate, побутова хімія Rio и товари для дому Sunny. Компанія АТБ-Маркет активно впроваджує товари під ВЛАСНА торговими марками и в низьких ціновому сегменті. Метою Компанії в даного напрямку є забезпечення населення всім необхіднім за найвігіднішімі цінамі. У найближче планах Компанії - подалі Збільшення кількості товарів під ВТМ.
Як и будь-яке предприятие, АТБ-маркет дбає про ті, яка думка склалось у покупців про его товар и про нього самого. Ставленого покупців до товару на Сайти Вся візначається минулим досвідом, оцінкою товару іншімі Покупця, дере враженнями. Серед покупців, знайомості З ВЛАСНИМ торговими марками АТБ-маркет raquo ;, проводити опитування относительно їх ставленого до ціх товарів. Маркетингові дослідження показали, что среди покупців магазинів роздрібної торговельної мережі АТБ на сьогоднішній день около 70% спожівачів позитивно ставлять до товарів ВТМ та ОХОЧЕ покупають Цю продукцію.
Таким чином, товарна політика торговельної мережі «АТБ» - це маркетингова діяльність, пов'язана з планування, здійсненням сукупності ЗАХОДІВ и стратегій по формуваня конкурентних Перевага ї створеня товарів з такими характеристиками, Які забезпечують їх Цінність для споживача и тім самим задовольняють ту чі іншу его потребу, забезпечуючі відповідній прибуток фірмі. Провідні напрями товарної політики Компанії «АТБ-маркет» - Створення і реалізація продукції під, власною торговою маркою, правильно обрані стратегії цен, чітке планування товарообігу.
2.3 Маркетингові дослідження комерційної діяльності підприємства
Маркетингова діяльність як найважлівіша функція в сфере предпринимательства винна Забезпечувати стійке, конкурентоспроможності становіще того чи Іншого суб'єкта маркетінгової системи на Сайти Вся товарів и услуг з урахуванням стану внутрішнього и зовнішнього середовища. У цьом СЕНСІ маркетингова діяльність пріпускає проведення маркетингових досліджень і розробки програми маркетингових ЗАХОДІВ, Які спріятімуть успішності Компанії та ефектівності удовольствие потреб кінцевого споживача. Маркетингові дослідження та їх належности організація - інструмент, за помощью которого істотно зніжується Ризик підприємництва, продуцента, постачальника, посередника и растет якість вирішенню Завдання споживача.
У Науковій літературі, практике вжіваються Різні Поняття, что стосують тією або іншою мірою змісту маркетингових досліджень: дослідження Сайти Вся, дослідження збуту, дослідження мотівів, дослідження потенціалу, маркетингова розвідка, соціальні дослідження, дослідження передового досвіду организации Виробництво і Шляхів Підвищення продуктівності на підпріємствах своих партнерів и конкурентів, а такоже бенчмаркінг.
Сучасне Маркетингове дослідження - це процес поиска, Накопичення, Обробка даних и підготовкі информации з метою Прийняття оперативних и стратегічніх РІШЕНЬ у сістемі предпринимательства. Класичне визначення маркетингового дослідження доповнюється необхідністю использование ЗОВНІШНІХ факторів, Які вплівають або впліватімуть на поведение фірми и ее продукції на Сайти Вся, на ее взаємодію з партнерами и конкурентами.
Отже, головне призначення (результат) маркетингових досліджень - це генерування маркетінгової информации для прийняття РІШЕНЬ у сфері взаємодій (комунікацій) суб'єктів маркетінгової системи, а головна мета - розробка Концепції Загально уявлення про структуру и закономірності динаміки Сайти Вся, про обґрунтування необхідності й можливости конкретної фірми до більш ефектівної адаптації виробництва, технологий и структури, а такоже продукції або услуг до Попит и ...
