вимог кінцевого споживача.
Маркетинг базується на систематичному аналізі потреб Сайти Вся, Який дозволяє Підприємству Розробити ефектівні товарні та цінові стратегії, спрямовані на конкретні сегменти спожівачів, задовольніті їхні спожи и вимоги, что надає Підприємству питань комерційної торгівлі конкурентних перевага. Як наслідок подобной стратегії ї тактики, підпріємніцькі Структури зазнають менших збитків від змін рінкової кон'юнктури та соціально-економічного середовища, у якому відбувається їх діяльність.
Проведення маркетингових досліджень підпорядковується Дії таких Принципів: науковість - пояснення й передбачення Ринковий явіщ и процесів на Основі наукових Положень и про єктівніх даних, визначення закономірностей розвитку ціх явіщ и процесів; сістемність - вічленування ОКРЕМЕ структурних елементів, что є ськладової явіща, Виявлення ієрархічніх зв язків та взаємнопідпорядкувань; комплексність - Вивчення явіщ и процесів різнобічно, повно, у взаємозв язках и развития; достовірність - Отримання адекватних даних через Здійснення наукового підходу до їх збирання і обробка; про єктівність - урахування можливости похібок вімірювача того або Іншого явіща; ефективність - Досягнення вісунутіх цілей, зіставлення отриманий результатів Із витратами.
Маркетингові дослідження структурно включаються дві Головня навпростець - дослідження характеристик Сайти Вся и дослідження внутренних існуючіх ї потенційніх можливіть виробничої або посередніцької ДІЯЛЬНОСТІ фірми. Усі результати маркетингових досліджень - Підстава для прийняття підпріємніцькіх РІШЕНЬ в цілому та маркетингових зокрема. Особливо тихий, что пов язані з невізначеністю поведінкі суб єктів маркетінгової системи, и є Вкрай ризикованості.
Отже, Завдання маркетолога, маркетінгової служби Полягає в тому, щоб Забезпечити керівника чі відповідні ієрархічні інстанції, відповідальні за Прийняття РІШЕНЬ, якісною маркетинговою інформацією.
Загальна функція маркетингових досліджень у тому, щоб избежать у всій маркетінговій ДІЯЛЬНОСТІ неточних оцінок, Ризиків и неефективно витрат праці й годині.
Основні Завдання маркетингового дослідження формуються відповідно до Загальної Функції. До них належати Такі: 1) Забезпечувати успішну роботу керівніцтва підприємства; 2) завчасно оцінюваті Шансі и ризики; 3) Забезпечувати об'єктивність ї презентатівність ділової ситуации на Кожній фазі поиска РІШЕНЬ; 4) Сприяти розумінню цілей и процесса навчання на підприємстві.
За способом Отримання информации розрізняють первінні ї Вторинні маркетингові дослідження.
Основними методами Отримання Первін даних є опитування, спостереження, експеримент. Найбільшого Поширення Набуль методи опитування та інтерв'ю.
Останнім годиною у зв'язку з інформатізацією маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ стали застосовуватіся інтерактівні методи моделювання маркетінгової информации. Методи опитування, спостереження, експеримент и моделювання застосовуються для розв язання дослідніцькіх Завдання різного уровня.
Слід Зазначити, что ЦІ методи могут буті застосовані комплексно.
Вторинні дослідження (desk research), як правило, базуються на Вже наявній информации. Тому смороду назіваються кабінетнімі дослідженнямі. Вторинні дослідження за своим змістом - це аналіз наявний джерел про досліджувану проблему в сістемі маркетингу.
Розрізняють Зовнішні ї внутрішні джерела для вторинно ДОСЛІДЖЕНЬ. До внутренних джерел информации відносять Такі: маркетингова статистика (характеристика товарообігу, ОБСЯГИ збуту, ОБСЯГИ розпродажів, імпорт, експорт, рекламації), дані про маркетингові витрати (по продукту, рекламі, продвижения, збуту, комунікаціям), Інші дані (про Продуктивність, устаткування , прайс-листи на сировину і матеріали, характеристика системи Складування, карти спожівачів та ін.).
Зовнішнімі Джерелі є Публікації національніх и міжнародніх офіційніх ОРГАНІЗАЦІЙ; Публікації державних ОРГАНІВ, міністерств, муніціпальніх комітетів и ОРГАНІЗАЦІЙ; Публікації торгово-промислових палат и об'єднань; щорічнікі статистичної информации; звіти и видання галузевих фірм ї спільніх підприємств; книги, ПОВІДОМЛЕННЯ в журналах и газетах; Публікації Навчальних, науково-дослідних, проектних інстітутів и Суспільно-наукових ОРГАНІЗАЦІЙ, сімпозіумів, конгресів, конференцій; прайс-листи, каталоги, проспекти та Інші фірмові Публікації.
Таким чином, маркетингове дослідження - це діяльність, яка предполагает збір и узагальнення информации для прийняття маркетингових РІШЕНЬ относительно комерційної діяльності підприємства. Маркетингові дослідження - основні джерело информации про Особливостігри макро- и мікросередовіща ДІЯЛЬНОСТІ фірми, СИТУАЦІЙ на цільовому Сайти...
