вітчизняного автоспоживачів - знати його від «А» до «Я» і будувати рекламні кампанії з урахуванням всіх найтонших нюансів.
Як рекламують себе автовиробники? Що являє собою маркетинг автодилера або маркетинг автоцентру?
Тут все залежить від розміру рекламного бюджету - в кінцевому рахунку від фінансових можливостей даного конкретного приватного бізнесу. Треба розуміти, замовити собі багатомісячну рекламу на столичних білбордах, ТБ або радіо-ролики, виставити авто свого автоцентру в холі модного казино, заплатити за спонсорський пакет Формули - 1, запустити потужну контекстну або тизерну рекламу - одні гроші і один розмах, а роздавати листівки , видрукувані на чорно-білому принтері або писати безкоштовні рекламні повідомлення на інтернет-форумах - зовсім інший.
Рекламні носії в кожному конкретному випадку - свої. Крім того, у різних виробників/дилерів і салонів відрізняється і подача реклами - в прив'язці до рівня платоспроможності тієї чи іншої аудиторії.
Зрозуміло, що PR авто марки BMW буде відрізнятися від просування патріотичною «Лади Калини». Преміальні судна будуть представлені з точки зору приналежності до еліти, тоді як недорогі російські машини будуть просуватися з погляду «радості від простих речей» і «будь простішим - до тебе потягнуться».
. 3 Сегментування ринку
Самими популярними і затребуваними в Росії автомобілями є продукти вітчизняного автопрому за даними за перше півріччя 2013 Лідируючу позицію (37% від усіх машин в Росії) займає концерн АвтоВАЗ raquo ;. На автомобілі інших російських виробників припадає 13%. Іншу половину (50%) займають іноземні марки автомобілів.
Отже, рейтинг 10 найбільш затребуваних марок автомобілів представлений наступним чином:
. Lada (37% від усіх авто на російських дорогах);
. Toyota (8,5%);
. Nissan (4%);
. ГАЗ (3,8%);
. «Москвич» (3,4%);
. Chevrolet (3,3%);
. Ford (2,9%);
. Hyundai (2,9%);
. Volkswagen (2,6%);
. Mitsubishi (2,5%).
Від всіх автомобілів, що перебувають на вітчизняних дорогах, автомобілі представлених вище марок займають 70,9%. Інші виробники, відповідно, составляют29,1%. Багатьом невідомо, що в Росії багато старих автомобілів, що зійшли з конвеєра понад 10 років тому 49,9%. Нових машин в Росії (не старше 3 років) тільки 17%.
Найпопулярніші моделі автомобілів у Россіі._granta. Лада Гранта випускається з 2011 р, являє собою вітчизняний автомобіль класу В. Цей автомобіль є сучасною бюджетною моделлю «АвтоВАЗу», тому найвищого класу від нього чекати не варто. Даний автомобіль в 2012 р був на 3-му місці в списку найбільш продаваних. У нинішньому року він піднявся на 1 місце. З конвеєра сходять 12 модифікацій даного авто. Базова модель: ціна - 279 тис. Руб, об'єм двигуна - 1,6 л, бензин, потужність 82 к.с., середня витрата палива - 7,3 л/100 км. Максимальна комплектація коштує 430100 руб. У першому півріччі 2013 року було продано 98 783 авто даної марки, тоді як в 2012 р - 95162.Solaris. Корейська автомобіль класу С - Hyundai Solaris - спроектували спеціально для нашого клімату і доріг. У Росії продається з 2010 р У нашому рейтингу за рік автомобіль піднявся з 4-го на друге місце. За твердженням виробника, Solaris - непоганий за якістю збірки і матеріалів автомобіль. Випускається в Росії в 13 різних комплектаціях. Базова комплектація представлена ??наступним чином: ціна - 459 тис. Руб., Об'єм двигуна - 1,4 л, потужність - 107 к.с., середня витрата палива - 5,9 л/100 км, бензин. Максимальна комплектація обійдеться покупцеві в 689 тис. Руб. У 2013 р було продано 66493 авто, в 2012 р 94308 машін.Rio. Зараз автомобіль класу В - Kia Rio - збирають в РФ. Kia Rio випускають з 2000 р .; пристойний дизайн не підходить для російських доріг. Сьогодні автомобіль займає 3 місце в рейтингу найпопулярніших, тоді як у минулому році займав друге місце. Ціна максимальній комплектації варіюється в межах 679 900 руб. Сім випускаються модифікацій представлені наступною базовою комплектацією: вартість - майже 500 тис. Руб., Бензин, двигун має об'єм 1,4 л, потужність - 107 кінських сил, середня витрата палива - 5,9 л на 100 км. У 2012 р продали 72373 автомобіля даної марки, в I півріччі 2013 - 51 887 моделей.
Renault-duster. Компактний кросовер Renault Duster (J-клас) виробляється в Росії з 2011 року, а випускається з 2009. Dacia Logan послужила базою для даного авто. Автомобіль має потрібну для наших доріг хорошу прохідність, незважаючи на його бюджетность. Комфортність і якість матеріалів слабенькі. У 2012 році авт...
