попитом серед жителів м Тюмені.
При виборі дитячого одягу покупці в основному з основних важливих критеріїв виділяють якість, популярність бренду, ціна товару. Багато респондентів відповіли позитивно на запитання: Чи має для Вас значення бренд одягу? Raquo;
При маркетинговому дослідженні ставлення споживачів до торгової марки Оленка було проведено опитування серед покупців р Тюмені.
У даному дослідженні брали участь 30 покупців дитячого одягу у віці від 18 до 30 років, представники різних соціальних груп. Маркетингове дослідження проводилося з листопада по грудень місяць 2014 року.
Маркетингове дослідження проводилося в торговому центрі, де всі результати фіксувалися і на протязі двох годин респондентам пропонувалося висловити свою думку і обговорити ряд питань, що задаються модератором.
Так само пропонувалося переглянути рекламні ролики, офіційний сайт та інтернет магазин торгової марки Оленка raquo ;. У ході дослідження були поставлені наступні завдання:
визначити рівень обізнаності респондентів про торгову марку Оленка raquo ;;
проаналізувати думка покупців дитячого одягу торгової марки Оленка і його характеристика;
визначити частоту придбання дитячого одягу торгової марки Оленка raquo ;;
дізнатися, чи готові ви чи респонденти набуває дитячий одяг торгової марки" Оленка перейти на споживання аналогічних товарів іншої марки;
виявити, основні позитивні відгуки, що найбільше приваблює покупців в торговій марці Оленка raquo ;;
проаналізувати ставлення споживачів до торгової марки Оленка .
По закінченню даного дослідження були отримані наступні результати:
Усі учасники беруть участь у маркетинговому дослідженні були достатньо обізнані про торгову марку Оленка і є її споживачами, незважаючи на великий асортимент дитячого одягу різних виробників у м Тюмені.
До позитивних сторін торгової марки Оленка віднесли по-перше, що російський виробник, та ще й хорошого якість. Матеріал використовуваний при пошитті одягу є натуральним і носким, приємний для тіла. Дитячий одяг дуже зручна, красива, модний дизайн, і низька ціна. Негативних відгуків до торгової марки Оленка не було.
Виявилися респонденти які для своїх дітей набувають дитячий одяг тільки торгової марки Оленка raquo ;, і при аналогічної продукції іншої марки купувати не будуть. Можна сказати, що популярність торгової марки Оленка знаходиться на високому рівні.
Виходячи з отриманих даних в ході маркетингового дослідження, можна зробити наступний висновок. Торгова марка Оленка володіє високою впізнаваністю і запоминаемостью, а продукція даної марки досить популярна більшою мірою серед батьків.
Розглянута торгова марка виробництва детск?? ї одягу Оленка пропонує своїм покупцям найцікавіші і красиві колекції, які гідні виходу в світ або приємною і комфортною домашнього життя.
Дитячий одяг Оленка відповідає вимозі російського ГОСТу. Торгова марка Алена дитячого одягу з Ульяновська - це перевірена часом і безліччю російських лабораторій, а також улюблена тисячами сімей в нашій країні недорога дитячий одяг .
Також дитячі речі торгової марки Оленка можна купити в інтернет-магазині , що дозволить заощадити не тільки гроші, але й час. Не треба буде стомлювати дитини походами за одягом.
Висновок
Бренд є поєднанням враження, яке він справляє на споживачів, і результату їх досвіду використання даного продукту. Бренд - це те, що споживачі відчувають по відношенню до продукту, - прихильність, довіру і відданість. Можна сказати, що в основі успішної торгової марки лежить вдалий товар або послуга. [17]
Зростання уваги до проблеми формування та управління брендами російських фірм визначається тим, що відомі бренди стають необхідною умовою стійкого положення фірми на ринку, фактором її конкурентоспроможності.
У цій роботі розглядається ставлення покупців до торгових марок дитячого одягу, тому останні роки ринок дитячого одягу в Росії є на даний момент одним з найперспективніших і найбільш розвинених ринків.
Ринок дитячого одягу міста Тюмені перенасичений асортиментом іноземного виробництва, але виробники дитячого одягу в Росії теж не поступаються.
Для визначення ставлення покупців до торгової марки необхідно провести маркетингове дослідження методом анкетування та опитування серед жите...
