зору і підсвідомість. Тому за ефективністю вона стоїть на першому місці серед інших способів просування товарів масового споживання.
Трансляція телевізійної реклами може вестися на будь-якому каналі. При цьому товари не розділяються на категорії або види, і реклама не розрахована на конкретну споживчу групу. Розподіл за цільовим групам називається таргетингом, він може враховувати вікові і статеві критерії глядачів, їх захоплення та інші характеристики. Подібного строгого поділу в нашій країні, як і в більшості інших, немає, за винятком деяких особливостей. Приміром, реклама спиртних напоїв не може транслювати ні по одному з каналів у денний час доби, - тоді, коли біля екранів телевізорів можуть перебувати діти і підлітки.
Найбільш затребуваним часом для трансляції реклами по ТБ є вечірній час після шести годин і до півночі. Люди повертаються з роботи, проводячи час за переглядом передач і фільмів, тому аудиторія, яку можна охопити, максимально велика. Цей проміжок часу називається прайм-тайм, реклама в цей час коштує набагато дорожче, ніж в будь який інший час доби, але й ефект вона може дати максимальний.
Реклама на ТБ може бути ефективною при правильному її складанні і розміщенні. Відомо, що більшість телеглядачів просто переключаються на інший канал, коли починається рекламна пауза. Велике значення має не тільки грамотний текст реклами або відеосюжет, а і супроводжуючі її спецефекти; враження, вироблене на свідомість людини і викликає довіру. Рекламу потрібно продумати так, щоб споживач міг зрозуміти, що йому хотів сказати рекламодавець, чому саме цей товар повинен бути куплений, які вигоди він отримає від покупки. Реклама повинна бути такою, що запам'ятовується і незвичайною, і тоді вона запам'ятається краще, ніж повторювані по два рази на годину непоказні ролики.
Рекламу на ТБ воліють використовувати ті виробники, які вже добре відомі покупцеві. Нові бренди і торгові марки теж мають всі шанси завоювати популярність серед споживачів через рекламу на телебаченні, проте часові та матеріальні витрати на розкрутку перевищуватимуть витрати «розкручених товарів». Оскільки реклама розрахована на перспективу, то і ефект доцільно оцінювати не миттєвий, а той, який отримано за тривалий період часу.
Рекламна кампанія на ТБ базується на певній концепції. Її виробник вибирає залежно від того, який ефект він хоче справити на покупця після трансляції ролика.
Реклама може бути
інформаційної (у ній виробник інформує покупця про своє існування та наданні певних послуг або продажу товарів);
сентиментальної (впливає на підсвідомість смотрящего людини і створює враження, що без даного товару благополуччя в будинку неможливо);
парадоксальною (ролик заснований на шокуючому сюжеті, який демонструє, як погано жити без цього продукту).
Рекламні агентства, що займаються розробкою рекламних кампаній, оцінюють популярність телепередач і фільмів серед телеглядачів. Все це необхідно для того, щоб досягти головної мети, яку ставить перед собою виробник рекламованих товарів. Цілей може бути декілька:
знайомство потенційного споживача з новим товаром або послугою, що з'явилася на ринку;
інформування споживача про можливості отримати знижку або супутні послуги;
збільшення обсягів продажів компанії;
демонстрація переваг товару в порівнянні з товарами конкурентів;
залучення нових покупців.
Реклама в пресі
Ре?? лама в пресі надає масу можливостей виділитися і стати популярним і впізнаваним. Вона може бути стандартної і нестандартної.
Найбільш часто рекламодавці використовують рядкову рекламу у вигляді оголошень, а також графічні блоки. Рядкові рекламні оголошення можуть являти собою невеликі за обсягом текстові повідомлення, в яких зазначаються адреса компанії, телефон і всього кілька слів про сам товар. Графічний блок надає трохи більше можливостей: у ньому можна не тільки у вигляді тексту повідомити про продукцію, але ще і додати наочне фото або просто зробити виділяється фон. Як правило, вхідні об'яви розміщують або на тематичних сторінках, або в спеціально відведеному для цього місці в газеті чи журналі. Графічним блокам дається більше можливостей, - їх видавництва можуть розмістити в будь-якому місці, навіть у тому, яке вкаже сам замовник. Графічним блокам притаманне ще й іншу назву - модульна реклама.
Існує й інша класифікація реклами в пресі. Відповідно до неї, виділяють прості, невеликі оголошення та змістовні публікації. Як публікації нерідко представляються репортажі, інтерв'ю з фірмами-виробниками, оглядові статті. Пу...
