Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Сутність маркетінгової сегментації

Реферат Сутність маркетінгової сегментації





М Sprite raquo ;, ТМ Fanta смак апельсина raquo ;, ТМ Fanta смак лимона raquo ;, ТМ BonAqua raquo ;, ТМ Schweppes тонік raquo ;, ТМ Фруктайм raquo ;, ТМ Burn та ін), яка на сьогоднішній день позіціонує на Сайти Вся більше 10 торгових марок.

За Даними Операторів, у 2 012 году компанія продолжает контролюваті найбільшу часть українського Сайти Вся СSD рівну 17,4% (2011 р. - 18,3%, 2010 р. - 13,6%).

За інформацією Операторів, за Вказаною период +2012 року на потужном української Компанії Було изготовлен понад 210 млн. л. загазованості напоїв. Цей Показник щє не перевершив торішніх результатів, поступаючих Їм почти на 5% (2011 р. - 221 млн. Л).

Нагадаємо: всі основні торговельні марки Coca-Cola представлені в категорії преміум raquo ;, з них три ведучих брендів Компанії ( Coca-Cola raquo ;, Fanta raquo ;, Sprite ) входять у Першу п'ятірку по популярності загазованості безалкогольних напоїв.


. 5 Основні конкуренти підприємства


PepsiCo и Coca-Cola ведуть бої на світовіх ринках з дня заснування торгових марок, тобто Вже понад століття. І ця боротьба идет з переміннім успіхом.

частко Сайти Вся PepsiCo и Coca- Cola31% Cola 42% -Cola и Ранее в лідерах на Сайти Вся продажів загазованості напоїв. На качана 90 -х рр.. Акції Компанії ПІШЛИ, здавай, в недосяжній відрів. Однако PepsiCo зуміла наздогнаті и перегнаті головного конкурента Вже в Наступний десятілітті: допомоглі продаж продуктів харчування.

І почти Всюди Coca -Cola помітно віпереджає конкурентів за ОБСЯГИ продажів. Частко Сайти Вся у Coca - Cola - 42%. У PepsiCo - 31%.

Напій Angry Birds, что вікорістовує бренд однойменної гри, за популярністю в Фінляндії обігнав Pepsi и Coca- Cola. Про це заявивши Петер Вестербака, топ -менеджер Компанії Rovio, что створі Дану гру, сообщает VG 24/7. Ранее стало известно, что в лютому +2013 р. в КИТАЙСЬКА Хайнін запустять тематичний розважальний парк Angry Birds. ВІН стані третім РОЗВАЖАЛЬНИЙ закладами на тему гри про розлюченіх птахів и зелених свиней. Інфекцій Такі парки Вже Працюють у Фінляндії и Велікобрітанії.Birds є однією з найпопулярнішіх ігор и самим скачуванім мобільним додатком. Найбільше число скачувань зареєструвалі в США, а Китай займає за ЦІМ Показники одного місце (190 млн скачувань).


. 6 степень розвитку рінкової інфраструктурі


Coca -Cola проводити біля ста австралійськіх роздрібніх магазинах маркетингову кампанію з використанн NFC, з метою Залучення спожівачів у точках продажів и стимулювання завантаження свого Додатках лояльності.

У ході маркетінгової кампании вікорістовується існуюча маркетингова POS- інфраструктура Coca -Cola, модернізована в беруть доля роздрібніх точках для ПІДТРИМКИ NFC и QR -кодів постачальника технології TapIt. Клієнти, Які стосують міток або сканують QR -код, отримуються можлівість Завантажити відповідне їх телефону мобільний додаток Coke Clubhouse.

Платформа TapIt візначає операційну систему їх телефону и Направляє спожівачів до відповідного магазин Додатків, усуваючі непотрібні крокі, Такі як поиск І Вступ даних на екранній клавіатурі, сказавши співзасновнік TapIt Ендрю Девіс (Andrew Davis).

Компанія Coca-Cola Вийшла на український ринок практично однією З першого компаний после оголошення незалежності та Відкриття кордонів для імпорту продукції. Значні ОБСЯГИ продаж продукції та відсутність потенційніх конкурентів дозволило керівніцтву Компанії прийти до висновка про Відкриття в Україні заводу безалкогольних напоїв.

Основним І, мабуть. визначальності фактором виходим на ринок України булу економічна ситуация в стране, яка спонукала нерозвінутість промислової інфраструктурі Взагалі, и в харчовій промісловості зокрема.

Віходячі на ринок безалкогольних напоїв В Україні, компанія Coca-Cola мала лишь одного сильного конкурента в особі транснаціональної КОРПОРАЦІЇ Pepsi raquo ;, что спостерігалось практично в Кожній стране світу. Тому, знаючи методи БОРОТЬБИ лишь з своим одвічнім конкурентом,

Створення філіалу Компанії в Україні Було віклікане такоже високим інфраструктурно-виробничим потенціалом українських підприємств-партнерів . Зокрема, при введенні в дію філіалу планувалося создать его у виде Компанії полного франчайзингу, тобто новостворене підпріємством вікорістовуваліся технології та необхідна сировина в ПОВНЕ обсязі за рахунок підприємств-постачальніків, розташованіх в странах Східної Європи та России. Використання невласніх ресурсов значний збільшувало Ціну на продукцію Компанії, что стрімувало Збільшення обсягів продаж у стране.

Тому у 2...


Назад | сторінка 7 з 15 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Маркетингове дослідження ринку безалкогольних напоїв компанії Coca Cola
  • Реферат на тему: Франчайзинг як спосіб виходу на зовнішній ринок на прикладі компанії " ...
  • Реферат на тему: Аналіз фінансово-господарської діяльності ТОВ &Coca Cola& HBC Євразія за 20 ...
  • Реферат на тему: The Coca-Cola Company
  • Реферат на тему: Реклама в маркетинговій практиці на прикладі Coca-Cola Company