надана практично повна свобода дій (процедури і політика не регламентується, як втім, і технологічне обладнання).
. Виробник з оптовим продавцем
Даний вид відносин добре проглядається в роботі найбільших виробників прохолодних напоїв, які переводять на франчайзингові умови свої розливні потужності. Вони передають франчайзі права на використання сиропного концентрату, який самі виробляють.
. Виробник з роздрібним продавцем
Це франчайзингова система першого покоління, яка зародилася в самому початку автомобілебудування. Виробниками автомобілів створювалися дилерські мережі, засновані на принципі франчайзингу. Аналогічним чином діяли виробники бензину і заправні станції.
. Оптовий продавець з оптовим продавцем,
. Оптовий продавець з роздрібним продавцем
Дані категорії не мають чіткого визначення, але, по суті, мало чим відрізняються від відносин виробника з роздрібним продавцем.
. Роздрібний продавець з роздрібним продавцем
Велика частина таких угод виникає в той момент, коли великої торговельної фірмою-франчайзером приймається рішення розвивати свою збутову систему подібним чином.
. Обслуговуюче підприємство з обслуговуючим підприємством
У цих відносинах франчайзер практично виступає продовженням франчайзера
Глава 3. Переваги та недоліки системи франчайзингу
. 1 Переваги для франчайзера
. Франчайзер (правовласник) отримує унікальну можливість розширювати мережу своїх підприємств і просувати власний бренд без прямих витрат на створення підприємства. Розмір економії коштів неважко вирахувати: він дорівнює розміру первісних інвестицій франчайзі на створення підприємства заданого бізнес-формату, який розрізняється, залежно від галузі функціонування.
. Залучення франчайзі і передача ним своїх технологій дозволяють франчайзерам здійснювати регіональну експансію. Природно, що підприємство, що володіє досвідом функціонування на регіональному ринку, вже володіє інформацією про ситуацію в даному регіоні, що істотно скорочує витрати на маркетингові дослідження щодо ситуації на ринку, а за франчайзером залишаються тільки контрольні функції.
. Франчайзинг дозволяє отримати франчайзеру додаткові кошти для розвитку бізнесу, які складаються, як правило, з двох складових: початкового внеску (паушального платежу) і регулярних щомісячних або щоквартальних виплат (роялті) .Також франчайзинг сприяє формуванню спеціальних фондів за допомогою франчайзі - наприклад, спеціального рекламного фонду. Так франчайзі кафе-морозиво Баскін Роббінс повинні перераховувати не менше 5% від обсягу закупівель на рекламу.
. Франчайзі, будучи власником підприємства, більш зацікавлений у його розвитку, ніж найманий працівник, - таким чином, не потрібно додаткових коштів для мотивації франчайзі.
3.2 Переваги д?? я франчайзі
. Франчайзинг надає франчайзі можливість отримати значні вигоди від передачі йому франчайзером доказавшей ефективність на практиці бізнес - технології, що дозволяє підприємству заощадити значні кошти на своїй розкрутці raquo ;. Франчайзингова система надає інформацію, що допомагає франчайзі вибрати придатне місце розташування для підприємства, використовувати вироблену і успішно функціонуючу маркетингову та логістичну стратегію ведення бізнесу - таким чином, франчайзі не потрібно турбуватися про проблеми, що виникають на початковій стадії, тому що він має досвід свого франчайзера.
. Франчайзі отримує право користуватися відомою торговою маркою. Клієнти не бачать суттєвої різниці між покупками в корпоративному і франшізірованном фірмовому магазині мережі ..
. Методична та інформаційна підтримка франчайзі франчайзером. Будучи, як правило, великою фірмою, франчайзер має великі можливості з підготовки якісного методичного та інформаційного забезпечення, різноманітних навчальних та довідкових матеріалів. Ці матеріали використовуються франчайзі для підвищення якості обслуговування клієнтів. При вступі до франшизних систему франчайзери, як правило, надають франчайзі спеціальне навчання.
. Франчайзі, володіючи власним підприємством, володіє унікальною можливістю працювати в мережі, що значно підвищує його конкурентоспроможність. Так, франчайзі отримують можливість закуповувати товари за більш низькими оптовими цінами, а за наявності єдиного розподільного центру - скорочувати витрати підприємства на логістику
. Франчайзі отримує можливість рекламувати своє підприємство за допомогою більш масштабної реклам...
