готипу типографические шрифтові гарнітури;
блок - компонувальні рішення логотипу і обумовленої текстової інформації у форматах квадрата, вертикального і горизонтального прямокутника, їх називають блоками.
Як доповнення в базовому пакеті можуть бути робочі пропозиції щодо застосування логотипу в актуальних рекламних і корпоративних формах. Візитна картка, бейдж, обкладинка буклету тощо.
Базовий пакет в обов'язковому порядку повинен бути офіційно узгоджений, бо наступним обов'язковим етапом буде реєстрація логотипу в Роспатенті (ФИПС) для законодавчого захисту прав його подальшого використання [28]. Процес це нешвидкий - близько півроку тільки на перевірку відсутності аналогів та отримання пріоритетною довідки про прийом заявки на експертизу, досить дорогий. І строго кажучи, поки не отримано свідоцтво про реєстрацію використовувати логотип у рекламних цілях не рекомендується. У нас вже сформувався професійний коло патентних шахраїв, які побачивши незахищений знак зможуть зареєструвати його на себе значно швидше. Наслідки можна припустити: шантаж, нерви, час, гроші.
Отримана пріоритетна довідка - майже повна гарантія того, що логотип оригінальний і можна приступати безпосередньо до складання корпоративних нормативів щодо застосування фірмового стилю. У західних компаніях довідник, що описує всі можливі регламенти використання фірмової символіки, називають бренд-бук raquo ;. Справді, це дуже важливий момент - інакше співробітники компанії в силу своєї фантазії негайно розвалять загальну концепцію, яка зобов'язана мінімізувати різночитання у сприйняття ідентифікаторів споживачем. Тому, всі елементи фірмового стилю ретельно вивіряються по накресленням, співвідношенням, масштабами, форматам і утворюють так званий, корпоративний стандарт, який не допускає самодіяльності. Є якийсь список обов'язкових рішень рекламно-інформаційних завдань будь-якої компанії і застосування в них затвердженої ідентифікації.
За традиційною методикою в нього включаються: бланк листа, конверт, візитна картка, папка для паперів, бейдж, нагрудний значок, зовнішня вивіска, обкладинка буклету або каталогу продукції, система верстки смуг у виданнях, стандартні рекламні оголошення , зовнішній вигляд представництва в Інтернеті. Багатопрофільні компанії розширюють асортимент від корпоративного одягу та графічного рішення транспорту, виставкових стендів і упаковки до розумної нескінченності. Найбільш просунуті компанії включають в систему фірмового стилю аудіо-ідентифікатори, для впізнаваності власного бренду в акустичному середовищі. Всі необхідні файли з оригінал-макетами окремих елементів фірмового стилю повинні бути записані на диск CD-ROM у всіх форматах, які можуть бути використані для виробництва фірмової поліграфічної, рекламної або сувенірної продукції, а також для використання елементів фірмового стилю у внутрішньому документообіг компанії і в мережі Інтернет.
У великих структурах бренд-бук - Досить об'ємне видання з пристойним тиражем і строго позначеним, почесним місцем в інтер'єрі офісу. Професійна коректність фірмового стилю - завжди основна частина значно більш об'ємного поняття - корпоративної культури та ділового іміджу компанії. А це вже серйозно. І так само серйозно слід ставитися до всіх етапів формування фірмового стилю. Фірмовий стиль - не примха і не мода. Як і логотип, він є свого роду повідомленням про індивідуальності фірми, для якої він був розроблений. Залежно від виду діяльності, фірмовий стиль може включати в себе цілий комплекс різних видів впливу на цільову аудиторію: візуальних, психологічних, звукових, а іноді і деяких інших. Найбільш поширеним є візуальне вплив, що має своєю цялиною підкреслити унікальність фірми, її товарів і послуг, а також її роль на ринку. Зрозуміло, про це ні в якому разі не йдеться відкритим текстом raquo ;, мова йде лише про тонко пропрацювали нюансах і заздалегідь прорахованих асоціаціях. Тому найефективніша дія є непомітним - саме так, на відміну від прямої реклами, може впливати на споживачів правильно розроблений фірмовий стиль. Управління асоціаціями споживачів є найпотужнішим зброєю, оволодівши яким успіх забезпечується напевно.
Перше питання, яке задають собі замовники, пов'язаний з пошуком виконавця, дизайнера на розробку фірмового стилю. Кон'юнктура ринку дизайнерських послуг така, що фірмовий стиль [12] - основний комерційний продукт і тільки дуже ледачий не пропонує своїх послуг. При цьому розкид цін на базовий пакет досягає порядків. Для того щоб зрозуміти, де має сенс шукати професійного виконавця для розміщення замовлення на розробку фірмового стилю, слід спочатку подумати про те, ким повинен бути цей виконавець. В одній лише Москві є кілька тисяч компаній, що пропонують свої послуги з розробки фірмового стилю, проте реальних професіоналів, здатних виконати ваше за...
