електронна;
зовнішня.
За критерієм відкритості:
явна - привертає візуально;
прихована - реклама, яку можна помацати, але можна відчути: дні бібліотек, фестивалі, конкурси, літературні вечори і т.п .; щира посмішка і грамотна консультація фахівця - теж у якійсь мірі реклама.
По каналах поширення виділяють:
пряму (адресну) поштову рекламу,
газетно-журнальну,
радіорекламу,
кіно-, теле-, відеорекламу,
рекламу в комп'ютерних мережах.
За коштами використання:
зовнішня (візуальна): щити, вивіски, вітрини, стрілки-покажчики, рухомі носії;
внутрішня - сукупність засобів, що допомагають відвідувачеві орієнтуватися в бібліотечному просторі: оголошення, плакати, схеми, оформлення бібліотечного інтер'єру.
За функціональним призначенням:
ділова документація: бланки, конверти, візитки і т.д.;
сувенірна: ручки, папки, календарі тощо з символікою бібліотеки.
Класифікація реклами за типом її спонсора, ініціатора має наступний вигляд:
посередницька;
приватна;
від імені уряду та інших суспільних інститутів (урядова, соціальна, політична).
За характером впливу на аудиторію може бути:
«жорстка» - реклама, близька за характером до засобів стимулювання збуту і використовується в комплексі з ним (агресивний натиск);
«м'яка» реклама - не тільки повідомляє про товар, а й формує навколо нього сприятливу атмосферу.
Залежно від розмірів території, яка охоплюється рекламною діяльністю, виділяються:
локальна: від конкретного місця продажу до окремого пункту;
регіональна: охоплює певну частину країни;
міжнародна: ведеться на території декількох держав;
глобальна (всесвітня) реклама: охоплює весь світ.
У постперебудовний період, коли бібліотеки ледве зводили кінці з кінцями, хтось вводив додаткові платні послуги, хтось влаштовував комерційні розважальні заходи, хтось шукав спонсорів і т.п.
У підсумку самі щасливі і найбільш кмітливі бібліотекарі чітко засвоїли золоте правило: хочеш жити добре - зумій подати себе у вигідному світлі. Адже реклама - це вміння цікаво розповісти про свої достоїнства, наочно демонструвати їх, показувати, наскільки добре бібліотека працює; наскільки дорожить своїми читачами [4, С.16].
1.5 Засоби зовнішньої реклами
Як театр починається з вішалки, так і зустріч з бібліотекою може відбутися задовго до того, як читач переступить поріг. У цьому допоможе зовнішня реклама.
Вулична реклама - планшети, щити, розтяжки, транспаранти в різному просторовому розташуванні.
Світлова реклама - «біжучий рядок», нерухоме зображення, рухоме зображення.
Вивіски; банери - прямокутні або трикутні планшети з тканини, паперу, пластику з рекламним текстом.
Дах - написи, букви і логотипи, встановлені на даху, привертають увагу.
Козирки і маркізи - розташовані над ганком або вікнами козирки або маркізи з логотипом бібліотеки або її назвою не тільки заховають від?? ождя або дозволять струсити краплі з парасольки, але й створять атмосферу солідної установи, а також послужать «закликальником» в бібліотеку.
Різноманіття форм зовнішньої реклами розглядається за двома напрямками. До першого відносять стаціонарну рекламу, яка представляє собою розміщення рекламних матеріалів поза стінами бібліотеки на нерухомих носіях. Зовнішня стаціонарна реклама відноситься фахівцями до найбільш перспективних засобів.
До іншого напрямку зовнішньої реклами відносять транспортну рекламу, що представляє споживачам написи, наклейки і плакати на зовнішніх поверхнях і в салонах транспорту всіх видів.
У законі «Про рекламу» сказано, що зовнішня реклама може здійснюватися у вигляді плакатів, стендів, світлових табло і т. д., але вона не повинна мати схожість з дорожніми знаками і покажчиками.
Найголовніше засіб зовнішньої реклами - це зовнішній вигляд будівлі і прилеглої до нього території.
Для зовнішньої реклами характерні:
лаконічність (4-7слов);
укрупнений шрифт;
