чинників, ТОВ «Іскра» розробляє і впроваджує спеціальні програми лояльності для утримання клієнтської бази, продовжує будувати сильну торгову марку, розробляє ефективну маркетингову політику.
2.3 Аналіз як спосіб вимірювання підприємницького ризику на прикладі ТОВ «Іскра»
Як і в будь-якому підприємстві, у ТОВ «Іскра» здійснюється підприємницький ризик. І нам слід виміряти і оцінити його.
Безсумнівно, що ризик є імовірнісна категорія, і в цьому сенсі найбільш обгрунтовано з наукових позицій характеризувати і виміряти його як ймовірність виникнення певного рівня втрат. Таким чином, строго кажучи, при грунтовної, всебічної оцінці ризику було б встановлювати для кожного абсолютного або відносного значення величини можливих втрат відповідну ймовірність виникнення такої величини.
Побудова подібної таблиці або кривої ймовірностей втрат є вихідною стадією оцінки ризику. Але стосовно до підприємництва це найчастіше надзвичайно складне завдання. Тому практично доводиться обмежуватися спрощеними підходами, оцінюючи ризик за одним або кількома основними показниками, критеріями, величинам, що представляє узагальнені характеристики, найбільш важливі для судження про прийнятність ризику. З цією метою спочатку необхідно виділити певні області, або зони, ризику в залежності від величини втрат.
«Область, в якій втрати не очікуються, назвемо безризиковою областю, їй відповідають нульові або негативні втрати. Під зоною допустимого ж ризику розуміється область, в межах якої даний вид підприємницької діяльності зберігає свою економічну доцільність, тобто. Е. Втрати є, але вони менше очікуваного прибутку. Межі зони допустимого ризику відповідають рівню втрат, рівному розрахункового прибутку від підприємницької діяльності ».
Наступна, більш небезпечна область називається зоною критичного ризику. Це область, яка характеризується можливістю втрат в розмірі понад величини очікуваного прибутку і аж до величини повної розрахункової, очікуваної виручки від підприємництва. Інакше кажучи, зона критичного ризику характеризується небезпекою втрат, які свідомо перевищують очікуваний прибуток і в межі можуть призвести до не відшкодована втрати всіх коштів, вкладених підприємцем у справу. В останньому випадку підприємець не тільки не отримує від угоди ніякого доходу, але й несе збитки в сумі всіх безплідних затрат.
Крім критичного доцільно розглядати ще більш страхітливий - катастрофічний ризик. Зона катастрофічного ризику представляє собою область втрат, які по?? воей величиною перевершують критичний рівень і в межі можуть досягати величини, рівної майновому стану підприємця.
Катастрофічний ризик здатний привести до краху, банкрутства, повного краху підприємства, його закриття і розпродажу майна. До категорії катастрофічного слід відносити (незалежно від майнового або грошового збитку) ризик, пов'язаний з прямою небезпекою для життя людей або з виникнення екологічних катастроф. Втрати, що перевищують майновий стан підприємця, не розглядаються, так як їх неможливо стягнути. Основним завданням підприємця є не відмова від ризику взагалі, а вибори рішень, пов'язаних з управлінням ризиком на основі об'єктивних критеріїв. Одне з головних правил підприємницької діяльності свідчить: «Не уникати ризику, а передбачити його, прагнучи знизити до максимально низького рівня».
Одним з поширених способів вимірювання ризику є аналіз. Основним завданням аналізу підприємницьких ризиків є їх систематизація та розробка комплексного підходу до визначення ступеня ризику, що впливає на діяльність підприємця. Існує наступний алгоритм оцінки ризиків, який представлений на малюнку 1.1.
Малюнок 1.2. Алгоритм аналізу ризиків.
У загальному вигляді система методів оцінки підприємницьких ризиків ділиться на дві групи:
) якісні методи оцінки підприємницьких ризиків - з їх допомогою здійснюється виявлення ризиків, притаманних реалізації передбачуваного рішення; визначення кількісної структури ризиків; виявлення найбільш ризиконебезпечних областей в розробленому алгоритмі прийнятого рішення;
) кількісні методи оцінки підприємницьких ризиків - їх застосування базується на основі даних, отриманих при якісній оцінці, тобто оцінюються тільки ті ризики, які присутні при здійсненні конкретної операції алгоритму прийняття. Основна мета якісної оцінки ризику - виявити основні види ризиків, що впливають на підприємницьку діяльність. Перевага такого підходу полягає в тому, що вже на початковому етапі аналізу керівник підприємства може наочно оцінити ступінь ризикованості за кількісним складом ризиків і вже на цьому етапі відмовитися від втілення в життя певного рішення.
Для проведен...
