ть ЗМІ підтримувало тютюнову промисловість, розраховуючи на високий прибуток від реклами її продукції. Як відомо, ухвалений закон заборонив рекламу тютюнових виробів по радіо і телебаченню, але дозволив у пресі та на щитах. Між-ду тим, за повідомленням українського Інституту кардіології, відсоток курящих жінок з 1978 по 1995 рр.. зріс з 5,2 до 20,5%. При цьому найбільший приріст дала вікова група від 20 до 29 років [8].
ЗМІ є основним джерелом інформації про життя суспільства і держави. Цьому сприяє та обставина, що в сучасному глубокоиндивидуализированном суспільстві особисті контакти зведені до мінімуму. Сьогодні найбільш доступна для засвоєння форма повідомлення - телебачення - увійшла у кожний дім. Слід врахувати, що функція джерела інформації носить спрямований характер і використовується для формування свідомості і волі суспільства, відображених у всіх видах діяльності дер-дарства.
Завдяки ЗМІ політика стала в значній мірі, здійснюватися на очах у широких кіл населення. У результаті підтримка з їх боку стала необхідною умовою ефективної демократичної політики. Так, мас-медіа стали частиною механізму функціонування політичної влади і виявляють тенденцію до зростання свого впливу. Отже, система зазначеного механізму не може бути правильно зрозуміла без обліку місця в ній ЗМІ.
Більше того, як зазначають вітчизняні та зарубіжні дослідники, ЗМІ В«у відомому сенсі потіснили законодавчу, виконавчу і судову владу, зокрема в здійсненні соціального контролю за протікають в суспільстві процесами В». Проведені в США опитування не перший рік показують, що телебачення та друк в очах громадськості виглядають більш гідними довіри, ніж президент і конгрес. p> В«Культура недовіри В»має всі шанси утвердитися і в нашій країні. І відповідальність за це лежить, перш за все, на депутатах Державної Думи. Досить допом-нить прийнятий ними закон про матеріальне забезпечення депутатів. А також на місцевих владах, з якими населення пов'язано особливо тісно. В результаті друк часто користується великим авторитетом і довірою, ніж чиновники. Ця обставина відзначають сьогодні багато російські журналісти.
Надаючи вплив на всі елементи політичної системи, сучасні ЗМІ вносять чимало нового в їх функціонування і взаємодія. Так, вплив політич-ких партій стало вирішальною мірою залежатиме від наявних у них можливостей використовувати ЗМІ у своїх цілях [9].
Більше того, головний редактор В«Независимой газетиВ» В. Третьяков пише: В«ЗМІ, особливо телебачення, - єдиний реальний важіль впливу великих власників на політику Росії, а в відсутність нормальних партій ... головні телеканали є єдиними за формою квазіпартійнимі, а по суті - партійними структурами В».
Говорячи про роль ЗМІ, не можна не нагадати про те, яке місце в економіці займає пов'язана з ній виробнича діяльність. У США на її частку припадає понад однієї третини ВНП і майже половина робочої сили. Виключно важливо значення ЗМІ та як засобу забезпечення зв'язку між споживачами і виробниками товарів і послуг, що робить їх органічно залежними від рекламодавців. Суми, одержувані від комерційної реклами американськими ЗМІ, досягають 30 млрд. дол Все це є одним із свідчень підпорядкування ЗМІ великому капіталу, домінування транснаціональних корпорацій (ТHK) і в цій області. Двоїста природа ЗМІ полягає в тому, що, з одного боку, це орієнтований На прибуток важливий економічний інститут, а з іншого - основний інститут розповсюдження суспільних знань і культури, визначальний фактор формування громадської думки та свідомості, включаючи політичне. p> Слід прийняти до уваги і те, що на відміну від інших гілок влади можливості ЗМІ чітко не окреслені правом, тому їх реальний вплив залежно від конкретних умов може коливатися в набагато більш широких межах. Характерною рисою діяльності мас-медіа промислово розвинених держав є поширення цієї діяльності на інші країни, де пропагуються власні цінності, принципи і стандарти, де прагнуть створити сприятливі умови для діяльності своїх ТНК і, нарешті, впливати на їх не тільки внутрішню, але і зовнішню політику. В умовах глобалізації ЗМІ стали потужним рупором пропаганди ідей корпоративного капіталізму по всьому світу. Переконливе підтвердження тому міститься в грунтовної книзі Е. Германа В«Глобальні засоби масової інформації: Нові місіонери корпоративного капіталізму В».
За минулі десятиліття ЗМІ з набагато більшою підставою, ніж будь-коли можуть іменуватися четвертою владою. Однак і нині зустрічаються фахівці, які заперечують правомірність такого іменування. Так, В.Н.Монахов, кандидат юридичних наук, член колишньої Судової палати з інформаційних спорів, намагається В«оскаржити правомочність наділення ЗМІ титулом В«четверта владаВ». По, його думку, таке визначення було в якійсь мірі виправданим в СРСР, коли всі чотири влади перебували в партійних руках.
Однак сам автор не заперечує проти іменування ЗМІ владою. Він пише, що це інститут, В«Володіє ...
