ому виробництві і типу житла до стану здоров'я людини. p> Вибір критерію типології груп визначається його конкретної соціально-економічної, культурної, загальнолюдської значимістю. Саме виявлення і виявлення груп та їх потреб - процес творчий. Майбутнє відкриє нам нові, ще невідомі критерії группообразования, а значить, і нові форми участі в моді. В
2.2 Діяльність модних будинків у сфері соціокультурної комунікації
Fashion-бізнес в Росії значно відрізняється від fashion-бізнесу у Франції або Італії, насамперед тому, що він стикається зі специфічними проблемами нашої країни, пов'язаними з економічним становищем та менталітетом населення. Цей бізнес виник спонтанно. Першими стали з'являтися дорогі бутіки - Versace і Тоговий Будинок Москва (представляє на ринку такі марки, як Chanel, Gucci, Jil Sander, Ermenegildo zegna та ін), і тільки потім відкрилися В«середніВ» - Benneton, Mango. Таким чином, місія новаторів була неправильно зрозуміла. Люди боялися заходити в дорогі магазини, і поява нового бутика не привертала, а відштовхувало. Тому дохід від fashion-бізнесу був незначний, і тримати власний бутік було всього лише атрибутом престижу. [21]
Розглянемо діяльність fashion-індустрії, як соціокультурної комунікації на прикладі одного з модних будинків м. Санкт-Петербурга.
Модельна агенція В«NeoВ» було засновано в листопаді 2001 р. при ТК В«БалтійськийВ», який на сьогоднішній день є головним партнером. На подіумі ТК В«БалтійськийВ» проходять щотижневі покази за участю моделей агентства.
У базі даних агентства В«NeoВ» є більше 40 моделей, професійний рівень яких відповідає європейським вимогам ринку модельних послуг, що працюють згідно з укладеними контрактами.
Ось, що говорить керівництво агентства: В«Наша культура базується на комунікації, сприяє обміну ідеями та зародженню антрепренерського духу, який ми стимулюємо. Ми проголошуємо політику відкритих дверей, яка спонукає наших колег домагатися того, щоб вони були почуті, неважливо їх ідеї або проблеми. Чесність і рівновагу є складовими нашої політики В». [22]
Велике значення фахівці модного дому В«NeoВ» приділяють партнерам, друзям і конкурентам, розширюючи, тим самим, можливості соціокультурної комунікації. При цьому партнер може бути з кожної сфери діяльності: фінансової, спортивної і т.д. Співпраця може виражатися у спонсорстві, у спільній рекламі, у використанні продукції партнерів для реклами і т.д. Ведеться робота з регіональними партнерами на території всієї Росії і СНД. Представники агентства постійно шукають нові цікаві обличчя, чому сприяє школа моделей створена при агентстві.
Також у В«NeoВ» існують разові заходи або акції, що роблять істотний вплив на комунікативні стратегії компанії. До таких інструментів та заходам відносять, наприклад, благодійність, яку можуть собі дозволити лише великі компанії. У російської fashion-індустрії такі випадки трапляються не часто. p> Одним з найважливіших напрямків діяльності фірми Chopard є благодійність, що охоплює найрізноманітніші гуманітарні сфери: медицина, спорт, мистецтво, захист навколишнього середовища. Протягом декількох років компанія Chopard займається піклувальної діяльністю, діапазон якої так широкий, що охоплює і бізнес, і творчість, включаючи такі галузі, як гуманітарна допомога, спорт, культура та захист навколишнього середовища. p> В якості комунікативних технологій модні будинки часто використовують покази колекцій, виставки та організації заходів на честь відкриття нових бутиків. Так, на честь відкриття бутіка Chopard в Москві було проведено кілька заходів, одне з них - благодійний гала-концерт у великому театрі за участю Хосе Каррераса та Сари Брайтман, а також президента Chopard Карла Шойфеле. Цей концерт був організований в підтримку програми з реставрації будівлі одного з театрів столиці. [23]
Що стосується показів, влаштовуються російськими бутиками, то вони проводяться, як правило, 2 рази на рік (Весняно-літня і осінньо-зимова колекції) в самих різних місцях, у кого, на що вистачить фантазії, хоча стандартними місцями є готелі та клуби.
Наприклад, на стадії підготовки проекту компанія Mercuy проводить, так званий, пре-PR (створення інформаційної грунту), який починається приблизно за пів року до відкриття. Потім починається велика рекламна компанія, анонси для преси, прес-конференції. А кульмінацією всього цього є саме відкриття, яке запам'ятовується оригінальністю. p> Нова мода потрібно культурі a priori, вона відтворюється, сама обростає традицією і ритуалом всередині себе. Традиція стає її історією і визначається як цінність. Французькі Grands Marques, як будь-які комерційні підприємства, переходять з рук в руки, змінюються власники і дизайнери, але зберігається незмінний В«дух Будинки, філософія Будинки, стиль Будинку В». Коли легенда паризької моди Кензо Токадо оголосив про відхід на пенсію, світ моди цілий рік гадав, хто займе його місце. На п...
