:
1) Облікова функція - вона визначається сутністю ціни як грошового вираження вартості
2) Стимулююча - стримує виробництво і споживання товарів або позитивно впливає на них.
3) Розподільча - пов'язана з відхиленням ціни від вартості товару під впливом ринкових чинників.
4) Функція збалансованого попиту і пропозиції - виявляється в тому, що за допомогою цін здійснюється зв'язок між виробництвом і споживанням, а також попитом і пропозицією.
5) Функції ціни, як засобу раціонального розміщення виробництва.
За допомогою механізму цін відбувається перехід капіталів у сектори економіки з більш високою нормою прибутку під впливом законів конкуренції і попиту.
33.Схема цінової політики підприємства.
Цінова політика фірми - система концептуальних положень про те, які принципи повинні складати основу ціноутворення і як маневрувати цінами для досягнення генеральних цілей фірми і рішення відповідних маркетингових завдань. Цінова політика предполагат необхідність базової ціни на свої товари, які вона обгрунтовано варіює при роботі з посередниками і покупцями.
В
Основні цілі ціноутворення фірми:
В· Максимальний прибуток
В· Економічне зростання
В· Стабілізація ринку
В· Розширення попиту на свої товари
В· Прагнення зайняти домінуючі позиції на ринку. p>
34.Тіпи ринку і типи конкуренції на ринку.
Існує два типи ринку:
В· Однотипний - ринок, на якому покупцеві байдуже, у кого з продавців він купить потрібний йому товар.
В· Неоднорідний - такий ринок, на якому окремий покупець віддає перевагу будь-кому з продавців або його товарам.
осяжній ринку - це одна з умов його однорідності, тому що покупці повинні мати можливість порівнювати товари та ціни на них, інакше вони не зможуть віддати перевагу яким-небудь товарам.
Типи конкуренції на ринку:
1. Чистий - рідко спостережуване явище, характерне для однорідного ринку з безліччю продавців і покупців. Окремий покупець або продавець не робить виляння на рівень цін товару, продавець не в змозі запросити ціну вище ринкової, оскільки покупці можуть придбати товар за ринковою ціною в іншого продавця.
2. Монополістична - спостерігається найчастіше і має місце на неоднорідному ринку з безліччю покупців і продавців. Вони здійснюють угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товару в різних місцях і на неоднакових умовах.
3. Олигополистическая - характерна для невеликого числа продавців на ринку, ці продавці - великі підприємства, дуже уважно реагують на поведінку конкурентів. При олігополії підприємство не може домогтися успіху засчет зниження або підвищення цін. Якщо ростуть ціни, то конкуренти можуть залишити їх на колишньому рівні, зниження цін одним учасником ринку не веде до зростання продажів, тому інші учасники ринку теж знижують ціни.
4. Чиста монополія - ​​ситуація, коли на ринку всього один продавець. У цьому випадку ціноутворення складається по-різному. Наприклад, державна монополія може встановити ціну нижче собівартості, якщо товар життєво важливий для покупців, які не в змозі купувати його за повну вартість, або навпаки, ціна може бути призначена дуже високою для всесвітнього скорочення споживання.
35.Віди цін та особливості їх застосування.
1) встановлення цін на новий товар
2) ціноутворення в рамках товарних номенклатур
3) географічний принцип ціноутворення
4) встановлення цін зі знижками і заліками
5) встановлення цін для стимулювання збуту
6) встановлення дискримінаційних цін
7) ініціативне підвищення і зниження цін
36.Методи розрахунку ціни продукту і цінові стратегії.
1) Методи ціноутворення, орієнтовані на витрати - розраховується повна себестоймость одиниці продукту, тобто стоймость робочої сили, витрачених матеріалів і накладних витрат. необхідну інформацію для розрахунків отримують з даних виробничого обліку
2) Метод встановлення цільової ціни - даний метод розрахований на визначення ціни, яка забезпечує отримання цільової норми прибутку на зроблені витрати при встановлених обсягах продажів і грунтується на графіку безізбиточності
Формула безізбиточності: Цх = Цпост + Цпер * К
Ц - ціна за одиницю товару
К - кількість товару
3) Методи ціноутворення орієнтовані на попит. Передбачається необхідність встановлення готовності споживачів платити за товар певну ціну, реакцію споживачів на зміну цін і можливості діфірінцірованія цін
4) Методи ціноутворення, орієнтовані на конкуренцію або конкурентів
Фахівці враховують можливість застосування фірмою однієї з 3х цінових стратегій
- пристосування до ринковою ціною
