елементи фірмового стилю:
1) Товарний знак (ВАЗ 2105)
2) Логотип - спеціально розроблене оригінальне зображення повного або скороченого найменування фірми або групи її товарів.
3) Фірмовий блок - об'едененний в аккомпозіціі товарного знака та логотип, а так само пояснюють написи
4) Фірмові кольори
5) Фірмовий комплект шрифтів
6) Фірмові константи - певний формат, система верстки тексту і ілюстрації
Основні вимоги, пропоновані товарному знаку.
В· простота - відсутність зайвих деталей і всього, що заважає швидкому сприйняттю.
В· охороноздатність - властивість, преобретать в результаті реєстрації товарного знака
В· індивідуальність - властивість, що забезпечує відмінності і впізнаваність товарного знака
В· привабливість - пробудження позитивних емоції, що викликаються товарним знаком
Правила застосування товарного знака:
В· товарний знак слід чітко виділяти
В· спосіб виділення знака повинен неухильно дотримуватися
В· зареєстрований товарний знак необхідно супроводжувати спеціальним знаком - повідомлення про реєстрацію
В· необхідно дотримуватися точність накреслення товарного знака
В· буквена частина товарного знака не відмінюється
В· неприпустимо маркування товарного знака товарів, для яких він не призначений
В· перше вживання товарного знака необхідно постачати приміткою. p> На сьогоднішній день товарна марка приносить такі ефекти:
В· полегшує індефікації продукції
В· гарантує певний рівень якості товару
В· орієнтує покупців на можливий рівень цін
В· здійснює автоматичну рекламу товару
В· підвищує престиж товару в міру зростання суспільного визнання марки
В· у поданні споживача знижує ризик при придбанні товару
В· полегшує сегментацію ринку, створює відмітний образ
В· при достатньої популярності позитивно позначається на діяльності збутових каналів
В· робить можливим скоординувати продаж асортиментної групи товарів
В· робить більш легким вихід у нову продуктову категорію
30.Упаковка та послуги.
Упаковка - це оболонка товару, може бути одно-багатошаровою. Існують два види упаковки:
В· Зовнішня - захист внутрішньої упаковки. p> В· Внутрішня - безпосереднє сховище для товарів.
Невід'ємною частиною упаковки є маркірування і друкована інформація з описом товару, нанесена на упаковку або що міститься в інформаційному листі.
Основні функції упаковки:
В· Полегшення використання товару
В· Засіб комунікації зі споживачем
В· Сприяння сегментації ринку
В· Засіб формування нової продукції та її образу. p> Основні вимоги, що пред'являються до упаковки:
В· Форма, розмір, колір товарної упаковки повинен привертати увагу
В· Упаковка повинна створювати у споживачів сприятливе уявлення про товар, тобто позитивний імідж.
В· Товаровиробники повинні мати одноманітно оформлену упаковку.
В· Необхідна продумана зв'язок між кольором упаковки і товаром.
В· Упаковка не повинна змінюватися дуже часто, тому що це утрудняє впізнаваність товару.
В· Упаковка повинна допомагати покупцю швидко вибирати саме той товар, який йому потрібен.
В· Упаковка повинна містити достатню для споживача інформацію про товар.
31.Конкурентоспособность товару. Життєвий цикл товару та характеристика його стадій.
Конкурентоспроможність товару (КСП товару) - сукупність якісних і вартісних (цінових) характеристик товару, що забезпечує задоволення конкретних потреб покупця.
В
Впровадження або етап виведення товару на ринок - період повільного зростання збуту принаймні вихід товару на ринок. Прибутки на цьому етапі ще немає.
Етап зростання - період швидкого сприйняття товару ринком, швидкого зростання продажу прибутку ..
Зрілість - період уповільнення темпів зростання в зв'язку з тим, що товар вже сприйнятий більшістю потенційних покупців, прибуток стабілізується або знижується у зв'язку з витратами на захист від конкурентів.
Спад - період різкого падіння збуту.
32.Определеніе терміну "ціна & quot; та визначення поняття "якість товару ". Основні функції ціни.
Ціна - кількість грошей, в обмін на яке продавець готовий передати (продати), а покупець згоден отримати (Купити) одиницю товару. По суті, ціна є коефіцієнтом обміну конкретного товару на гроші. Величину співвідношень при обміні товарів визначає їх вартість. Тому ціна є вартістю, вираженої в грошах, або грошовою вартістю одиниці товару. Це фундаментальна економічна категорія. p> Якість - сукупність характеристик продукції, які стосуються її здатності задовольняти встановлені і передбачувані вимоги споживача.
Основними функціями ціни є...
