ому випадку посилання на статтю і анонс розміщується в розділі В«Наші публікаціїВ» або В«Корисні матеріали В». Існує можливість компіляції цих підходів. В окремих випадках доцільно розмістити опубліковану на своєму сайті статтю на сторонніх ресурсах з посиланням на своє, але у вас має бути гарантія того, що посилання на ваш сайт не буде видалена. Крім того, якщо ви розміщуєте свій матеріал на популярному порталі, показники якого набагато вище, ніж у вашого сайту, необхідно дочекатися, коли стаття проиндексируется пошуковими системами на вашому сайті. При цьому існує ризик того, що на популярному ресурсі ваш матеріал проиндексируется швидше, а розміщена на вашому сайті стаття буде розцінена пошуковою машиною як Неунікальна, ваш сайт взагалі зникне з видачі та буде забанено. Індексації треба дочекатися і з іншої причини: недобросовісні люди відслідковують нові матеріали по цікавить їх тематики. Якщо їх сайти старше і могутніше, то результат буде той же: матеріал у вас, по суті справи, вкрадуть, а вам доведеться лише дивуватися тому, що ви раптом опинилися « немилостіВ» у пошукових машин. p>
RSS-підписки та е-mail-розсилки. Вони дозволяють вам моментально повідомляти представників цільової аудиторії про все новому, що з'являється у вас на сайті. Наприклад, для FMCGкомпаній, з різною ступенем періодичності проводять трейд-маркетингові заходи, набагато вигідніше привчити своїх клієнтів отримувати інформацію про них через сайт, ніж витрачати робочий час торговельних представників на особисте переконання клієнтів взяти участь в тій чи іншій акції. Обидва ці інструменту технологічно дуже схожі, просто в одному випадку інформація надходить передплатнику через RSS-потік, організований на вашому сайті, а в іншому - у вигляді звичайного електронного листа.
Не слід змішувати здійснювані за згодою користувача адресні е-mail-розсилки і так званий е-mail-маркетинг. Останній по суті той же, хоча й трохи облагороджений спам, тільки електронні листи персоналізовані і розсилаються за певним списком адрес. Їх ефективність невелика і оцінюється всього лише в 2-5%, при цьому йдеться нема про реальної покупки, а просто про перехід на сайт по міститься в листі гіперпосилання. Ризик же полягає в тому, що якщо незадоволений безцеремонним вторгненням адресат додасть вашу розсилку в спам, то згодом всі вихідні від вас листи будуть блокуватися, та й на репутації це позначиться негативно.
Контекстна реклама. Це досить ефективний спосіб комунікації з цільовою аудиторією. Принцип контекстної реклами заснований на тому, що активне посилання на вашу сторінку показується лише тим користувачам Мережі, хто зацікавлений в отриманні інформації з відповідної теми. При грамотному використанні цього інструменту ви можете відбудуватися від конкурентів. Приміром, одна факторингова компанія, задавши контекстний запит В«факторингові послугиВ», приводила користувачів на сторінку, де опукло і ємко порівнювався якість факторингу від різних провайдерів з великою перевагою на її користь. Однак у цього інструменту чимало недоліків. Якщо не вивчити принцип його дії досконально, можливий зворотний ефект - гроші будуть викинуті на вітер. Рекомендується звертатися за розробкою контекстної реклами і просуванням при її допомоги до спеціалізуються на цьому інструменті інтернет-агентствам.
Відеоролики. Онлайн-відео з'явилося не зараз, проте було непопулярним: далеко не всі користувачі Мережі могли дозволити собі В«розкішВ» його дивитися. Сьогодні Інтернет став значно дешевше, а плагіни (маленькі програми) для перегляду відео автоматично вбудовані в багато браузери, та й скачати і встановити їх самостійно не проблема. Для b-2-b-компаній відеоролики - це відмінний спосіб наблизитися до клієнтів. Можна зняти інтерв'ю з керівником компанії, презентаційний фільм і т.д. Рекламні ролики продуктів теж користуються успіхом, однак принцип їх створення абсолютно інший. Цінність такої реклами в тому, що користувачі Мережі поширюють її самостійно, але зроблять вони це лише в тому випадку, якщо сюжет і виконання ролика по-справжньому цікаві.
Віртуальний кабінет. Цей інструмент заслуговує того, щоб розповісти про нього більш детально. Тільки уявіть: вам має бути зустріч з клієнтом, і ви збираєтеся продемонструвати йому той чи інший продукт, але, замість того щоб пробиратися по дорогах і стояти в пробках, ви просто переміщаєтеся на спеціальний забезпечує інтерактивність спілкування мережевий ресурс і готуєте свою презентацію.
У призначений час ви зустрічаєте там клієнта і проводите переговори. За допомогою цих сервісів можна організовувати наради та семінари. Особливо це актуально для компаній, що працюють з регіональними клієнтами або мають мережу філій. Недолік цього інструменту полягає не у вартості послуг, які надають спеціальні мережеві ресурси (вона якраз невисока), а в тому, що для здійснення комунікації пройти реєстрацію необхідно всім її учасникам і перек...
