Природно, рекламодавець бажає звернутися до аудиторії, що складається з осіб, які можуть зацікавитися рекламованим товаром. Свободу вибору програм рекламодавцям лімітують два важливі чинники: висока вартість та наявність (або відсутність) рекламного часу. p> Рекламні ролики, для цього виду реклами туристська організація зазвичай звертається до професійним агентствам, які знімають рекламний ролик і розміщують його в сітці мовлення в певний час. p> Рекламні оголошення. Це, мабуть, найбільш доступний вид телевізійної реклами. У рядку рекламного оголошення турфірма сповіщає про нові маршрути, ціни і інших можливостях і умовах відпочинку. p> Враховуючи свій досвід практичної роботи в туристських організаціях і аналізуючи туристську літературу, автор, вважає, що в даний час реклама в галузі туризму може мати безліч форм і видів. Обмеження у виборі реклами можуть виникати тільки при плануванні рекламного бюджету і спрямованості. p> Але зважаючи особливості туристської діяльності туристське агентство зазвичай не рекламного послання може витратити на рекламну компанію кошти, що перевищують 10% від обороту. Тому рекламні послання туристських організацій повинні мати велику адресність, у порівнянні з рекламою в інших галузях господарства. У цьому полягає специфіка туристської реклами. p> Важливо підкреслити, що туристична фірма, як правило, не вдається до такого дорогому виду реклами, як телевізійна. Телевізійна реклама використовується в туризмі в основному для підняття іміджу, популярності фірми. Тому туристської організації вигідніше брати участь у пресовій рекламі, тобто поміщати рекламні оголошення в спеціалізованих газетах і журналах, встановлювати рекламні щити, займатися прямою поштовою розсилкою. p> Дуже хороші результати дає участь у виставках і експозиціях туристичного профілю. Для підняття іміджу туристської організації краще використовувати спонсорські акції і розміщувати свою рекламу на ручках, плакатах, календарях, буклетах. Володіння предмета, видів і форм інформації та реклами становить суть технології використання та введення в обіг інформаційних матеріалів. Звідси виняткова досяжність результатів, природно, при вмілому впливі даного інструменту управління діяльністю кожного туристського агентства. p> Туристські експозиції, виставки та ярмарки часто змішують з рекламою на місці продажу. Але в відміну від матеріалів на місці продажу, такі експозиції не призначаються для демонстрації в роздрібних торговельних підприємствах. p> Їх основна мета полягає не в стимулюванні імпульсивних покупок рекламованих турів або затвердження їх переваги на місці роздрібної торгівлі. Ці експозиції є за своїм характером швидше освітніми, інформативними. Вони не замінні для представлення нових програм і напрямків спеціалізованої Відвідувальні аудиторії на туристських експозиціях і виставках. Вони не нав'язують продукт, а прагнуть створити атмосферу довгострокового і доброзичливого ставлення до нього шляхом надання образу рекламодавця або зміцнення позитивного його сприйняття. [22]
Висновок
Яким би добрим не був товар, обсяг його продажу залежить від чіткості його образу, планування та стимулювання збуту, зокрема реклами, яка є цілеспрямованим інформаційним впливом на споживача через різні види засобів інформації. Завдання реклами - поширення інформації про діяльність підприємства, вплив на процес прийняття рішення про купівлю товару, який висвітлює рекламними засобами, а також поширення відомостей, про сервіс - все, що задовольняє вимоги покупця.
Однак слід погодитися, що не вся реклама є інформативною і смаками споживачів можна певною мірою маніпулювати. Ми віддаємо перевагу тому чи іншому товару не тому, що перевірили всі можливі варіанти і зробили свій висновок, а в результаті впливу реклами. Можна допустити, що в результаті реклами споживач стає іграшкою, об'єктом маніпулювання його уявленнями про життя шляхом розгортання перед його очима захоплюючих сюжетів.
Ефективна реклама - це така реклама, яка при мінімально можливих витратах обернеться необхідним зростанням обсягів продажу товарів або надання послуг або утриманням їх на існуючому рівні, - залежно від плану маркетингу на підприємстві. Проведення рекламної кампанії можна вважати успішним, якщо воно дало очікувані результати, тобто були досягнуті поставлені попередньо мети. А досягнення цілей - умова успіху фірми у світі ринкових відносин.
Реклама, як і будь інший вид маркетингових комунікацій, грає важливу роль в реалізації стратегії туристської фірми. Вона надає соціально-культурне та психологічний вплив на суспільство. Цивілізована реклама - це не маніпулювання суспільною свідомістю, а формування актуальних, спрямованих на саморозвиток потреб людини. Реклама дає споживачеві нові знання, досвід, підсилює задоволеність від покупки. За допомогою реклами туристські підприємства освоюють нові ринки збуту. Будучи засобом конкурентної боротьби, реклама загострює її, сприяючи підв...
