і Комсомольський проспекти, Ленінградське шосе, другий - Садове кільце, проспекти і шосе, що не ввійшли в першу в першу зону, третій - інші вулиці. p> Зовнішня реклама включає такі види, як: неон, білборд, брандмауер, реклама на міському транспорті, ротафіші, біжучий рядок, сендвічмени. p> Неон - світиться реклама на вулицях і площах міста. Зараз з'явилася величезна кількість різноманітних технічних засобів, де використовуються неон та інші інертні гази, волоконну оптику, лазерну техніку, різні види світловодів,
Білборд - Це щитова реклама. Зазвичай монтується на парканах будівельних майданчиків, стоянок машин або випаюється спеціальна будівельна конструкція, на якій кріпиться шитий з рекламою. У білборді застосовувати тільки водо-і ветростойкие фарби, але можливо і застосування прозорих захисних покритті. Передбачається освітлення щитів в темний час доби прожекторами та іншими джерелами світла. Цей В»вид реклами придбає все більшої популярності серед туристських організацій останнім часом. Найбільш відомі білборди компаній В«ПримекспресВ» і В«БегемотВ». p> У білбордах дається коротка інформація про пропоновані програмах, що супроводжується зазвичай яскравою картинкою, телефоном і адресою туристського. підприємства. p> Брандмауер - Це глуха стіна будівлі, на якій кріпиться щитова реклама, викладається панно або наноситься зображення на штукатурку. Звичайно реклама на брандмауері дуже великих розмірів
Реклама на міському транспорті. Вона використовується на всіх видах міського транспорту: автобусах, тролейбусах, трамваях, таксі, електропоїздах. Можна використовувати не тільки написи малюнки на транспорті, але та аплікації всередині транспортного засобу. p> Ротафіші - Це стаціонарні, освітлені всередині трикутники, короби, кулі з нанесеною рекламою. p> Електронні табло встановлюються на найжвавіших площах і вулицях, на стінах або дахах будинків або монтуються на спеціальних конструкціях. На електронному табло можна не тільки дати рекламний кольоровий текст, а й показати рекламне кіно, відео-або комп'ютерний ролик. Такі електронні табло працюють зараз у Москві і Санкт-Петербурзі. p> Біжучий рядок-це електронний пристрій, на якому можна помістити рекламне послання в текстовому вигляді. Букви біжать, їх можна зупиняти, наприклад, щоб дати запам'ятати цифри номера. Сендвічмени - це спеціально підготовлені рекламні агенти, на яких надітий В«сендвічВ»-щит з двосторонньою рекламним написом або зображенням. Сендвічмени повинні вибирати і погоджувати маршрути своїх походів, це мають бути самі людні місця міста. Зазвичай такі агенти використовують і рекламні листівки, які вони
Аудіо реклама-це реклама по заради про пере дає станціям і громкоговорящим каналах зв'язку. Такі канали існують у великих торгових центрах, кінотеатрах, на транспорті, включаючи метрополітен та інші засоби пересування. p> Для успішної радіореклами менеджер розробляє логічно обгрунтований план компанії, повністю враховує специфічні переваги радіо. Після збору певної інформації про сегменті ринку, який охоплює радіостанція, потрібно залучити спеціалізованого рекламного агента, який надасть матеріал про графік робіт різних редакцій, каналів і програм на радіо, вартість хвилини звучання, про авторів сценаріїв і текстовиків до них. p> Після виготовлення сценарію необхідно залучити виконавців. Краще уникати професійних дикторів, так як вони часто навіюють нудьгу. Голос чоловіка з оксамитовим баритоном доходить до 80% споживачів. Потрібно визначити час і інтервали передачі реклами. p> Кіно - і тілі реклама. У такому вигляді реклами необхідно чітко розмежовувати поняття В«поширеннямВ» і В«охопленняВ». Під В«охопленнямВ» розуміється потенційна аудиторія станції мовлення, а під В«розповсюдженнямВ» - середнє число фактичних телеглядачів в даний період часу. [23]
Існує багато способів реклами на телебаченні, але самими основними є реклама шляхом фінансування програм мовлення, рекламні ролики фірми; показуються в строго певні періоди часу, окремі рекламні оголошення Реклама шляхом фінансування програм мовлення приносить рекламодавцю ряд переваг. Перш за все, він і його товар набувають в очах рекламної аудиторії значний престиж. Всі чудово розуміють, що фірма може фінансувати передачі, то й справи у неї йдуть добре.
Однак сценарій програми повинен бути розроблений так, щоб він підходив рекламодавцю, відповідав характеру його товару і відповідав смакам осіб, які є найбільш перспективними споживачами рекламованого товару (туристичного продукту). p> Фінансування програми мовлення може дати рекламодавцеві можливість охопити нові сегменти ринку, розширивши тим самим попит на його товар. Воно дає і ще одна перевага рекламодавцю: з його допомогою можна стимулювати збут турпродукту через посередників. p> Важлива деталь в даному виді реклами - це вибір програми. Перш за все програма повинна за своїм змістом відповідати смакам потенційних споживачів рекламованого товару. ...
