о відпочивають, абсолютно ненав'язливо звучить наступний текст:
В«Набридли сірі будні? Ви можете все змінити! Приходьте в офіс компанії Інтурист-Саратов і виберіть собі відпочинок на будь-який смак ... Ви зможете не тільки вдало відпочити, але й взяти участь у розіграші автомобіля. Інтурист-Саратов - відпочиваючи, купуй В». p> Даний аудіоролик буде прокручуватися на радіо В«Європа +В» на протязі місяця два рази на день з 11.00-12.00, з 15.00-16.00 (15 секунд). Одне з перших мережевих радіо, що почали мовлення в Саратові в 1994 році. Європа + - це сильний, стабільний бренд. p> Для ефективної реклами важливо не тільки хороше розміщення і творче оформлення оголошення, а й організація роботи після виходу рекламного оголошення. Наскільки ефективним було рекламне захід, може показати збільшення кількості відвідувачів або дзвінків по порівнянні з щоденним рівнем контактів.
В якості рекламних акцій підкріплюють радіозвернення ми використовуємо роздачу спеціальних брошур в розважальному центрі В«ОлександріяВ». Дані брошури зможуть отримати всі клієнти центру. У брошурі, крім перерахування наданих послуг буде міститися інформація про те, що з ними можна звернутися в офіс компанії В«Інтурист-СаратовВ» та отримати знижку 3%.
У кожній філії центру адміністратори будуть видавати дані брошури. Акція проводиться один місяць, 2 рази на рік. Травень і Январь. p> Також ми пропонуємо розробку спеціальних купонів (безкоштовне відвідування манікюру або знижка на стрижку) для потенційних туристів. p> Дані купони будуть видаватися всім клієнтам, які звернулися в компанію В«Інтурист-СаратовВ». За даними купонах вони зможуть зробити собі безкоштовний манікюр, або отримати 30% знижку на стрижку. Акція проводиться один місяць, скористатися даними купоном можна буде протягом ще в перебігу двох місяців з дня закінчення акції. Визначення бюджету може здійснюватися кількома способами (схема і бюджет реалізації компанії представлені в Таблиці 2):
Вѕ метод минулого року - витрати встановлюються на рівні минулого року без урахування внутрішніх і зовнішніх змін в організації;
Вѕ метод фінансових можливостей - витрати на рекламу визначаються за залишковим принципом (в самому Наприкінці);
Вѕ метод В«відсоток від виручки В»- розмір коштів, що виділяються на рекламу, визначається у відсотках від виручки (валового доходу);
Вѕ паритетний метод - Витрати на рекламу встановлюються виходячи з витрат на рекламу фірм-конкурентів;
Вѕ метод цілей і завдань - спочатку визначаються цілі і завдання, яких організація хоче досягти при проведенні рекламної компанії. Потім вибираються найбільш ефективні засоби реклами і визначається бюджет реклами виходячи з тарифів.
Таблиця 2: Бюджет рекламної кампанії.
Продукт
Кількість
Вартість
Розтяжки: 10х0, 6м, двосторонні
Оренда на 1 місяць 2 розтяжки.
Виготовлення + Узгодження в УА і Г і ГИБДД + Оренда + Монтаж: 8400 +4000 +11800 +3000 = 27'200 рублів. /Td>
Аудіоролик на радіо В«Європа +В»:
15 секунд, 2 рази на день (з 11.00-12.00, з 15.00-16.00)
Запис і обробка ролика + (вартість одного дня * кількість днів) = 117 000 рублів
Поширення брошур: формат А6 (105х148мм), папір повнокольоровий, двостороння
Тираж 300
Друк однієї листівки * тираж = 15880 рублів
Купони (флаєри): повнокольоровий друк
Тираж 300 штук
12 400 рублів
РАЗОМ: 172480 рублів.
Підготовка до аналізу ефективності реклами починається вже в ході проведення кампанії (збір інформації, зразки рекламних матеріалів). Для ефективної реклами важливо не тільки хороше розміщення і творче оформлення оголошення, а й організація роботи після виходу рекламного оголошення. Наскільки ефективним було рекламний захід, може показати збільшення кількості відвідувачів або дзвінків в порівнянні з щоденним рівнем контактів. Співробітники фірми повинні фіксувати всі дзвінки та відвідувачів, питаючи, звідки клієнт дізнався про фірму або продукт, і заносячи відомості в спеціальний журнал, щоб ними можна було легко скористатися. Інформація повинна аналізуватися за видами носіїв. Недостатньо стежити за регулярним виходом реклами, необхідний постійний облік витрачених на рекламу коштів, а також відстеження результатів реклами (приріст товарообігу, зміна попиту та інші зміни, що відбуваються в результаті проведення реклами). Перевірка ефективності рекламної кампанії проводит...
