истовувати. Для рекламних носіїв різної величини підготовлялися спеціальні варіанти вихідного макета, або адаптації. Комп'ютеризація сильно змінила не тільки художню, а й технологічну роботу агентств. Зараз всі роботи можуть виконуватися в електронному вигляді. Два основних переваги роботи на комп'ютері - точність і швидкість. Електронні макети робляться так само ретельно, як і традиційні паперові. Стало можливим відразу міняти зображення в потрібному масштабі, не роблячи коректорські позначки. p align="justify">. Медіабайєр (media buyer) домовляється зі ЗМІ про придбання рекламного місця та ефірного часу. Від його вміння і здібності залежить придбання кращого місця і часу для реклами за найбільш вигідними розцінками. Деякі ЗМІ можуть бути придбані авансом на кілька місяців вперед. Крім того, до затвердження розкладу клієнтом повинні здійснюватися певні домовленості. Менеджер по купівлі повинен мати хороші відносини з торговими представниками ЗМІ, які час від часу звертаються до нього з пропозиціями. При цьому не важливо, чи відповідають вони конкретному розкладом. p align="justify">. Медіапланер (media planner) - фахівець з планування використання засобів розповсюдження реклами. Працівник відділу засобів масової інформації рекламного агентства, відповідальний за планування використання цих коштів в рекламній кампанії. Головне завдання цього працівника полягає у встановленні відповідності між цільовою аудиторією (target audience) кожної кампанії і засобом масової інформації. Він визначає бажану цільову аудиторію (за даними рекламодавця або консультанта рекламного агентства), а потім вибирає засіб поширення реклами на основі характеристик наявних у розпорядженні коштів і з урахуванням їх вартості. Він пропонує клієнту рекомендації щодо якогось одного засобу масової інформації або їх поєднання, яке найкращим чином могло б охопити цільову аудиторію і відповідало б поставленим цілям. У невеликих рекламних агентствах спеціаліст з планування використання засобів розповсюдження реклами є і їх покупцем (media buyer), а у великих агентствах є цілий штат покупців, зазвичай группируемих відповідно до класів засобів масової інформації (media class). p align="justify">. Арт-директор (art director) у великому агентстві повинен мати команду, що включає авторів візуальних матеріалів, візуалізаторів, художників-оформлювачів і технічних редакторів. У маленькому агентстві він як керівник дизайн-студії, повинен виконувати всі ці функції особисто. Якщо у агентства немає спеціального покупця творчої продукції, вона може набуватися через агентів, що працюють з художником, або у самих художників. Фотографії замовляються і моделі підбираються, як правило, через модельне агентство. p align="justify">. Автор рекламних текстів, копірайтер (copywriter) відповідає за словесне оформлення реклами. Він повинен вміти представляти торгові пропозиції в привабливій формі, висувати нові ідеї, створювати теми або основні сюжети рекламних кампаній і перетворювати аргументи на користь придбання товару в мінімальну кількість необхідних символів. Його авторський стиль дуже індивідуальний. p align="justify">. Візуалізатор (visualiser) - це творчий двійник копірайтера, першокласний художник, здатний зримо уявити ідеї копірайтера. Зазвичай вони працюють разом, як творчий колектив, і можуть співпрацювати з декількома замовниками. Використовуючи традиційні прийоми, художник робить різні заготовки, перебирає безліч варіантів, поки ідеї не будуть достатньо добре виражені ескізами і написами, зробленими від руки. Візуальні матеріали зазвичай показують клієнтові не в остаточному вигляді, як фото, малюнок або типографический відбиток. Однак навіть напівфабрикати можуть створювати гарне уявлення про підсумковий варіанті реклами. Якщо клієнт схвалює знайдене рекламне рішення, укладаються договори. p align="justify">. Менеджер з друку - це, загалом, технічний редактор. Виконання його функцій передбачає знання тисяч варіантів організації матеріалу і можливих типів шрифтів, вмілого їх використання для максимального полегшення процесу сприйняття рекламного тексту. Отримавши текст і ескіз реклами, він приймає рішення про використання шрифтів певного виду і розміру. За рукописи тексту він визначає кількість слів і повідомлень і планує їх розміщення в порожніх просторах загального макета. Сучасна високотехнологічна друк також має в своєму розпорядженні комп'ютерами та видавничими програмами, що містять тисячі різних шрифтів, масштаб яких може змінюватися на розсуд працівників. p align="justify">. Телепродюсер (televisionproduser) - це співробітник, який розробляє рекламні кампанії на телебаченні також відповідає за підбір акторів і запрошення людини, що представляє товар чи послугу, за музичний супровід і вибір організації та конкретних осіб, які виконуватимуть роботу. p align="justify">. Менеджер з виробництва (production manager) контролює дотримання термінів виконання робіт в агентстві. Якщо реклама передбачає вико...
