а будь-якому з обраних сайтів. До недоліків розміщення реклами в банерообмінних мережах можна віднести незручне розташування банерів рекламної мережі на сторінках сайтів, відсутність у списку учасників баннерообменной мережі сайтів, в яких зацікавлений рекламодавець, відсутність необхідного рекламодавцю кількості сайтів заданої тематики в баннерообменной мережі або неможливість забезпечувати заданої кількості показів на вибраних сайтах.
2.3. Оцінка ефективності банера
Проблема планування рекламної стратегії в Інтернет тісно пов'язана з питанням оцінки віддачі від реклами, тобто її ефективністю. У цьому сенсі Інтернет є унікальним рекламоносієм. Практично для будь-якого рекламодавця залежно від його цілей існує можливість підбору спеціальних, піддаються методам математичного аналізу критеріїв оцінки ефективності, які вимірюватимуть саме ефект, необхідний компанії
Для більшості серверів банери є основним джерелом рекламних прибутків, тому питання про їх ефективність Важливий і для клієнтів, і для власників серверів. При оцінці ефективності банерної реклами зараз використовуються два основні параметри:
1. Кількість показів.
Даний параметр відображає ту кількість разів, яке був показаний той або інший банер. Вартість банерної реклами в основному визначається тим, скільки коштує тисяча показів банера на певному сервері. Підрахунок ведеться спеціальною програмою, встановленої на стороні рекламного майданчика. Система вважає показ здійсненим, коли браузер користувача завантажив баннер. Проте це абсолютно не означає, що користувач неодмінно побачив цей банер або, тим більше, зафіксував його у своїй свідомості, тому що банер, наприклад, може бути розташований у нижній частині сторінки, до якої користувач взагалі не дійде. Для позначення цієї величини використовується термін CPM (cost per thousand impressions) - вартість тисячі показів банера. p> 2. Кількість проходів (відгуків).
Даний параметр є однією з найважливіших характеристик банера і відсоток побачили рекламу користувачів, які увійшли у взаємодію з банером - тобто натиснули на нього з метою переходу на сайт і отримання більш докладного опису рекламованого товару. Для аналізу цієї величини використовується термін CTR (click-through rate) - відношення кількості проходів до кількості показів в процентах (коефіцієнт прохідності). p> CTR залежить від типу рекламованого продукту, змісту і сценарію реклами, інтриги, закладеної в креативній концепції банера, його формату та художнього виконання, точності вибору майданчика і т. д. За статистикою середній CTR у банерів, використовуваних в Інтернеті, становить близько 1%, хоча CTR може становити від десятих і сотих часток відсотка (для звичайних банерів) до 5-8%, а в деяких випадках - і до 20-30%. (Останнє відноситься переважно до rich-media рекламі і Flash-банерах). Також спостерігається тенденція до поступового зниження CTR. p> Останнім часом для rich-media банерів використовується і так званий проміжний CTR, який відображає частку користувачів, що ввійшли у взаємодія з рекламним носієм: наприклад, отримали їх цікавить інформацію прямо на рекламному ролику або просто В«погратиВ» з ним, приводом мишею по інтерактивних модулів банера і т.д., але не перейшли за посиланням на сайт рекламодавця.
У метою збільшення відгуку звичайного банера при його розробці використовується ряд прийомів. По-перше, приміщення на банер фраз типу В«" click here ", "Жми сюди", "visit now", "enter". За статистикою такі банери мають відгук на 30% більше, ніж інші. Також збільшує відгук використання на банерах елементів інтерфейсу. Наприклад, кнопок або смуг прокручування. При цьому більшість подібних банерів, що зустрічаються зараз в російському Інтернет - це банери, зроблені в GIF-форматі, де жоден з елементів інтерфейсу не працює. Через такого "обману" банери з елементами інтерфейсу заборонені в ряді російських банерних мереж і сайтів.
друге, іноді дизайнери поміщають елементи баннера на прозору підкладку. Графічний формат GIF це дозволяє. У результаті цього на будь-якому сайті він виглядає не як банер, а як просто набір елементів на сторінці, і сприймається відвідувачами не як реклама, а як рекомендації власників сайту або як посилання на один з внутрішніх розділів. Як і у випадку банерів з непрацюючими елементами інтерфейсу, в даному випадку має місце деяке порушення рекламної етики, але тут воно виражено більш явно, тому подібні банери також заборонені багатьма веб-видавцями.
третє, важливе значення має і розмір банера: чим більше банер, тим він помітніше і тим більш ефектно й інформативно він може впливати на користувача, і, отже, тим більше його CTR.
По-четверте, важлива ємність банера (його розмір у байтах). Від цього параметра залежить швидкість завантаження банера, а відповідно і ймовірність того, що користувач його побачить.
По-п'яте, використання анімації може значно збільшити CTR, тому що ...
