зів цілком відомих фірм, що пропонують надіслати на їх адресу штрих-коди від продукції, що випускається натомість подарунка (чашки, майки, фірмові магніти, годинник, мінірадіо, брелки та т.д.), може призвести до того, що адреса покупця поміщається в базу даних, про ніж він навіть не підозрює.
Отже, формування в Росії маркетингу, що враховує моральні норми, - процес складний, але об'єктивно необхідний. І хоча деякі критики вважають, що багато компаній тільки хочуть здаватися етичними, а не бути такими, навіть така позиція, ймовірно, призведе до успіху. p> Важливо, щоб кантівський принцип В«Стався до людини завжди як до мети і ніколи як до засобу "не застарів, а, навпаки, став класичним принципом російського маркетингу.
1.3. Особливості розвитку етики маркетингу в міжнародному бізнесі
Діяльність будь-якого підприємця у будь-якій країні визначає два фактори: законодавчо закріплені норми і правила ведення бізнесу і неписані закони поведінки на ринку або ж етика підприємництва. Хоча іноді ті неписані закони, які правлять ринком, до слова В«етикаВ» не мають ніякого відношення.
Дотримання законодавчо закріплених норм і правил поведінки теоретично є обов'язковою умовою ведення бізнесу, але на практиці ця умова не завжди виконується. У цілому ряді країн, і в нашій, в тому числі, невиконання законів та договірних зобов'язань - цілком звичайна справа. p> З іншого боку, не можна недооцінювати роль етики в підприємництві. Глобалізаційні процеси, що відбуваються в економіці, призводять до необхідності більш точного розуміння моральних і етичних основ твого партнера, поваги до принципів, які він сповідує і певного взаємопроникнення традицій, дотримання певних правил поведінки. Успіхи в бізнесі в значній мірі пов'язані з культурою та етикою поведінки підприємця. p> Підприємницька етика, хоч і вважається неписаним законом, що визначає поведінку підприємців, у цивілізованому суспільстві досить часто закріплюється у формальних документах, що мають рекомендаційний характер (кодекси корпоративної поведінки, кодекси професійної етики та т.д.). p> Безумовно, і принципи, на яких побудовано законодавство, що регулює підприємницьку діяльність, та етичні норми і принципи поведінки, що панують у підприємницькому середовищі, в різних країнах і різних економічних системах мають свої особливості, пов'язані як з економічними моделями розвитку, так і з історично сформованими світоглядними поглядами і позиціями націй. p> Процеси, відбуваються на світових ринках, мають, безумовно, універсальний характер. І хоча природним представляється твердження про тім що, ніж більш розвиненим і високо конкурентним є ринок, тим більшого значення набувають маркетингові, міжнародно-маркетингові критерії підприємницького поведінки, можна з упевненістю стверджувати наступне: розглянуте питання торкає перспективних і насущних життєвих проблем учасників ринкових відносин як і в індустріально розвинених країнах, так і в держав...
