ть товару.
Найважливішою причиною звернення багатьох міжнародних корпорацій - виробників товарів до проблеми стандартизованої реклами для великого числа країн служить фактор економії коштів. Це досягається за умови, коли організації вдається на основі серйозних маркетингових досліджень провести сегментацію свого ринку, яка складається з двох видів:
В· сегментації в межах однієї країни;
В· глобальної маркетингової сегментації, що передбачає виявлення ідентичних сегментів у групі країн.
Дослідження показали, що на сучасному рівні розвитку в суспільстві певні ринкові сегменти можна виділити незалежно від того, в яких країнах живуть люди. p> Сегментація споживчого ринку міжнародних компаній-виробників дозволяє не тільки стандартизувати, але і застосовувати рекламу найбільш ефективно, особливо якщо ставиться широкого збуту товарів або формування бренд-іміджу.
У ряді країн існує строгий державний контроль над використанням засобів масової інформації, в Зокрема телебачення, для передачі реклами. Контроль стосується тривалості часу на рекламні повідомлення, змісту рекламних послань, способів їх оформлення, а так же категорії рекламованих товарів і т.д. У різних країнах ступінь і характер цих законодавчих обмежень бувають різними, але в будь-якому випадку вони позначаються на конкретні можливості іноземній фірми-рекламодавця.
У деяких країнах існує і особлива, узаконена державою система оподаткування іноземній реклами в засобах масової інформації.
Мовні обмеження. Це один з головних бар'єрів ефективної комунікації зі споживачами країн, в які міжнародна компанія експортує свої товари. Проблема включає наступні аспекти:
В· різні мови різних країн;
В· різні мови або діалекти всередині однієї країни.
Так фірма, яка рекламує м'ячі у В«Іспано-говорящихВ» країнах, відчула труднощі з перекладом цього простого слова. Англійське В«ballВ» перекладається на іспанську як В«bolaВ». Однак, в різних країнах, де розмовляють цією мовою, слово В«bolaВ» має різне значення: в одних - м'яч, в інших - революція, третє - брехня, фальсифікація. Помилки в перекладі можуть виявитися не тільки курйозними, але і достатньо серйозними, в результаті чого реклама просто буде неправильно зрозуміла.
Часто виникає проблема адаптації до культурі країни. Наприклад, для рекламіста-менеджера, який розробляє рекламу для тієї чи іншої країни, вкрай важливо знання різних символік квітів. Тільки професійному менеджеру відомо, що білий колір в Європі асоціюється з чистотою, неміцністю, а в Азії - зі смертю. У міжнародному рекламному бізнесі існує ціла енциклопедія символік кольорів та їх поєднань. Рекламіст повинен володіти знаннями про них, щоб зробити ефективну рекламу. У ряді випадків це важливо ще й для того, щоб не створити від'ємного сприйняття рекламного тексту або більше того - не образити почуття жителів даної місцевості, країни.
1.2. Уп...
