равління у рекламному бізнесі
У сучасному суспільстві реклама перетворилася на один з видів самостійної виробничої діяльності, що об'єднує в різні за своїми функціями великі і малі колективи масу людей. Вона стала бізнесом. І в цьому зв'язку правомірно говорити про умови ефективного управління рекламною діяльністю, тобто про роль менеджменту в рекламному бізнесі.
У зарубіжній літературі чимало визначень поняття В«менеджментВ». Ось лише одне з них: В«Менеджмент - процес планування, організації, керівництва, координації та контролю для досягнення цілей кампанії за допомогою скоординованого використання людських і матеріальних ресурсів В».
Менеджмент припускає професійне, ефективне управління організацією. А здійснюється як діяльність, що включає постановку цілей, набір методів і прийомів їх досягнення; виконання функцій; технологію рішення виробничих і соціальних завдань організації.
У рекламному бізнесі він виконує в цілому ті ж завдання, функції; має той же набір засобів, методів і прийому досягнення проставлених цілей. У цьому аспекті менеджмент можна розглядати як управління рекламним процесом в повному його обсязі: від планування та розробки реклами (рекламної кампанії) до завершальної стадії - рекламного оповіщення споживача про переваги того чи іншого товару (Послуги). p> Водночас рекламний менеджмент має яскраво виражені специфічні риси. В узагальненому вигляді їх можна звести до специфіки поняття В«організаціяВ» у цьому виді діяльності.
Ланцюжок взаємин в рекламному бізнесі виглядає наступним чином: виробнича або комерційна організація (рекламодавець) - рекламне агентство (Рекламопроизводитель) - засіб поширення - споживач (покупець товарів організації-рекламодавця). У цьому ланцюжку рекламодавець грає инициирующую роль, тобто виступає замовником реклами; рекламне агентство і засоби рекламування виконують функції розробки та донесення реклами до споживача.
Рекламодавець представляє собою юридична або приватна особа, які є замовником рекламного агентства (кошти) і оплачує роботи по виконанню та розміщення реклами. Як зазначалося, в цій якості можуть виступати виробнича фірма або організація торгівлі. Зв'язки з рекламними агентствами вони здійснюють через свої рекламної або маркетингові служби.
Рекламне агентство - це організація, яка бере на себе зобов'язання з виконання замовлення рекламодавця, включаючи творчі та виконавські функції. При замовленні на рекламну кампанію агентство займається плануванням, а також розробкою процесу рекламування та встановлення з ним договірних відносин. У цьому випадку рекламне агентство отримує винагороду не тільки від замовника реклами, але і від організації, що надає засіб її розміщення, в якості комісійних за сприяння в отриманні замовлення.
Третій учасник рекламної діяльності - засіб розміщення реклами , тобто організація, його представляє. Це в першу чергу відомі всім ЗМІ ...
