не ховав. Однак за межами Сполучених Штатів ця кампанія проводитися не буде, оскільки виникли проблеми зі збутом. Представники рекламної індустрії впевнені, що за допомогою такої високотехнологічної приманки Coca-Cola зможе повернути інтерес споживачів до своєї продукції. p> У 2005 Coca-Cola вирішила кардинально змінити маркетингову стратегію, щоб залучити нове покоління споживачів. Нещодавно створений план просування отримав назва M5, на честь команди з п'яти дизайнерських фірм, яким довірено донести до аудиторії оптимістичний образ Coca-Cola.
Американський гігант найняв по одній компанії від кожного континенту. Європу представляє англійська Designers Republic, Азію - японська Caviar, Північну Америку - MK12, Південну - Lobo, Африку - Rex & Tennant McKay. p> Coca-Cola розробить упаковку в клубному стилі, а також буде поширювати відео і музику. Правда, спосіб їх передачі поки не визначений. Вже відомо, що напій буде розливатися в алюмінієві банки, що повторюють форму пляшки. Деякі банки будуть змінювати колір залежно від освітлення.
У 2005 Coca-Cola Hellenic Bottling Company SA (Coca-Cola HBC, CCHBC, Афіни, Греція) оголосила про досягнення угоди з Coca-Cola Company про спільне придбання компанії В«МултонВ» - провідного виробника соків в Росії. Це другий за величиною виробник соків в Росії. Обсяг продажів компанії в 2004 р досяг 500 млн л, що склало 26% частку російського ринку. В«МултонВ» володіє виробничими потужностями в Москві і Санкт-Петербурзі, виробляє і продає соки під брендами Rich, Nico і В«ДобрийВ».
Таким чином, компанія Coca-Cola продовжує свій тріумфальний хід по захопленню ринків. Очевидно, будучи глобальною компанією Coca-Cola прагне до монополізації ринку безалкогольних напоїв. У Росії, в силу слабкого антимонопольного законодавства, це може відбутися швидше за все.
Список використаних джерел
1. Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива./Пер. з франц. - СПб.: Наука, 1996. p> 2. Огляд ринку безалкогольних газованих напоїв. Дослідження компанії "Комкон-СПб"// журнал "Russian Food & Drinks ". - 2004. - № 5. p> 3. Райс Е., Траут Д. Маркетингові війни: Переклад з англійської. - СПБ.: Пітер - 2005, 254 с. p> 4. Corey E.R. Marketing Strategy - An Overview/In Strategik Marketing Management. Reading selected by Dolan, R.J. Harvard Business School Publications, Boston, MA, 1991. p> 5. # "# _ftnref1" Name = "_ftn1" title = ""> [1] Діаграма побудована за даними Огляду ринку безалкогольних газованих напоїв. Дослідження компанії "Комкон-СПб"// журнал "Russian Food & Drinks ". - 2004. - № 5. /p>
[2] За матеріалами # "# _ftnref3" name = "_ftn3" title = ""> [3] Огляд ринку безалкогольних газованих напоїв. Дослідження компанії "Комкон-СПб"// журнал "Russian Food & Drinks ". - 2004. - № 5. /Span>
[4] Джерело: # "# _ftnref5" Name = "_ftn5" title = ""> [5] Ламбен Ж.-Ж. Стратегі...
