ь гендерні стереотипи, які використовуються як інструмент передачі інформації про об'єкт рекламування і про соціальної дійсності. Аналіз російської реклами позивает, що, незважаючи на спроби нейтралізації гендерного фактора, в сучасному рекламному дискурсі відбувається конструювання образу не тільки рекламних персонажів, але і самого об'єкта рекламування, відповідно до традиційними уявленнями про соціальну роль чоловіків і жінок.
Дослідження дискурсу преси на матеріалі двох хронологічних зрізів (радянська преса тридцятих років і російська преса дев'яностих років XX століття) показало, що спостерігаються в сучасних ЗМІ культурні репрезентації статі в рамках дискурсивних практик, виділяються М. Фуко ("істерізація і медикалізація жіночого організму", "Педагогізація статі, дитину", "соціалізація провадить потомство населення "," псіхіатрізація збоченого задоволення "), не мали місця або виражалися слабо в передвоєнному радянському громадському дискурсі, для якого характерні мінімальні гендерні асиметрії. Найбільш важливою представляється думка автора про те, що ті чи інші сторони культурних концептів мужність і жіночність актуалізуються в Залежно від екстралінгвістичних факторів: історичного періоду, соціального замовлення, ідеології.
Автори приходять до єдиної думки, що відмінності в моделях чоловічого/жіночого мовної поведінки проявляються нерегулярно і гендер НЕ є визначальним чинником комунікації. У той же час у певних ситуаціях мовного спілкування вплив гендеру проявляється в перевазі одних прийомів мовної поведінки і блокуванні інших. При цьому підкреслюється, що перенесення поведінкових стереотипів з однієї сфери спілкування в іншу може мати неоднозначні наслідки.
Гендерні аспекти невербального комунікативного поведінки також викликають інтерес дослідників. Встановлено, що на невербальну семіотику гендеру впливають особливості тих суспільств і культур, до яким чоловіки і жінки належать.
Заперечення перманентного присутності категорії гендер в мові та мовленні (комунікації) - одне з найбільш важливих досягнень лінгвістичної гендерології останніх років. При вивченні комунікації, мовного поведінки та інших феноменів, пов'язаних з говорінням, вчені визнають гендер "плаваючим" параметром, тобто чинником, що виявляється з неоднаковою інтенсивністю, аж до повного його зникнення. Отже, комунікативна ситуація може робити глибокий вплив на дискурс, що підтверджує інтерактивну природу конструювання ідентичності.
До нових тенденцій відноситься також зростаючий потік досліджень на базі феміністської методології. Як правило, такі роботи присвячені викриттю дискримінують структур російської мови, аналізу патріархальних стереотипів. Вони оперують поняттям сексизм і носять в багатьох випадках виразний полемічний характер. У академічному середовищі такі праці підтримки незустрічають.
Крім праць вітчизняних дослідників необхідно відзначити ряд робіт зарубіжних русистів, що розглядали російську мову з точки зору відображення в ньому гендеру. Як правило, в них обговорюється співвідношення екстралінгвістичній категорії підлогу та лінгвістичної категорії рід, а також пов'язані з цим питання референції. Так, У. Долешаль приходить до висновком, що реальний мовний узус не дозволяє у всіх випадках вдаватися до рекомендаціям феміністської лінгвістики по політично коректному вживання мови, і показує, що перешкодою цьому є не тільки відсутність "доброї волі "говорящих, але і ряд лінгвістичних причин. Застосовуючи методи когнітивної лінгвістики, У. Долешаль пов'язує морфологічні (структурні) закономірності з вживанням мови, доводячи тим самим, що внутрішні закономірності мовної системи не у всіх випадках можуть бути "реформовані".
Такі основні тенденції, що спостерігаються в лінгвістичної гендерологігіі. Між розглянутими напрямками немає чітких меж, що обумовлено міждисциплінарним характером гендерних досліджень. Однак простежується більш чітка спрямованість вивчення гендерних аспектів мови і комунікації, яка в подальшому може сформуватися в окремі галузі дослідження гендеру як на матеріалі російської мови, так і інших мов, раніше в гендерному аспекті не розглядалися.
Аналіз наукових праць останніх років свідчить про зростанні інтересу до гендерних досліджень та їх інтенсивної інституціоналізації та дозволяє констатувати вивченість деяких фрагментів мовної системи; вивчення ж мовного спілкування знаходиться поки на початковому етапі.
До найбільш актуальних для подальшого дослідження відносять дві групи проблем.
Першу групу становлять питання, зосереджені на виявленні лінгвістичної значущості тендерного підходу в мовознавстві.
• Що нового вносить у лінгвістичний опис гендерний підхід, які Нові дані про мову і його функціонуванні він дозволяє отримати?
• Які засоби мови використовуються для конструювання гендерної ідентичності...
