"justify"> 2. Синхрон (нерегул. попит). Згладжені-я колив. попиту за допомогою гнучких цін, методів продвиж. та ін інстр-тів м-га, почерговий перехід на разл. географ. та ін сегменти ринку.
3. Протидіючий (нерац-ийспрос). методи: підвищ. цін, огранич-я доступності шкідливих продуктів і дискредитує інф-ція.
4. Конверсійний (отріцат. попит). - Переробка пр-та, знижуючи. ціни і більш еф-ве його продвиж.
5. Ремаркетинг (падающ. попит). - Предоставл. товару ринкової новизни.
6. Підтримуючий (повноцінний попит).-Провед-е продум. цін. політики, реклама, контроль витрат на м-р.
7. Розвиваючий (прихов. попит). Створ. нов. тов. на нов. кач. ур-ні і тов. в нов. сферах потребл-я.
8. Стимулир. (відсутність попиту). - Різке знижуючи. цін, посилення реклами та інших методів просування продукту.
26. Товар - продукт праці, призначений для обміну проміжного і кінцевого споживання. Товар є 1 ланкою маркетингової діяльності і явл об'єктом товарної політики підприємства (асортиментної). Товар призначений для задоволення потреб проміжних і кінцевих споживачів, тому існує систематизація різноманіття товарів і застосовується їх сегментація (залежно від регіонів, ринків і споживачів). Найбільш загальна класифікація:
- за характером призначення (споживчі, виробничі).
за тривалістю застосування (довготривалі, короткочасні).
за характером попиту (попередні товари, потенційні товари, пасивні, товари щоденного постійного попиту, товари імпульсивного попиту, екстреного попиту).
за характером використання (виробничого призначення, кінцеві товари).
27. Кожне предпр-е вирішує який тов. слід включити в ас-т виробниц-й пр-ції, тому що на це побічно впливають потреб-чи. Всі тов. предназнач-е для удовлетвор-я 1-й потребн-ти звані. товарним ас-том. вибору, тому тов. політика предпр-я - це деят-ть включає в себе сегментуються., позиціонує-е, разраб. ас-та і товарного портфеля.
Тов. портфель : вчорашні тов, сьогоднішні тов., тов. завтрашнього дня.
сегментуються-е - виділ. частини з цілого по визна. ознаками.
позиціонує-е - располож-е, размещ-е тов. на ринку, створ-е бажаних стимулів придбавши-ю тов. обеспеч-х прибутковість і конкурентоспос. Види: 1. За отношк потреб-му. 2. По отнош до ін тов.: Дополнители, замінники, нейтральні.
Асор-тна деят-ть - диференциация, концентрац., випуск масових тов., интеграц. і діверсіф. тов-х груп.
Створити-е ассор-та тов. - Формую-е групи об'їду-ниххар-ром, призначенням або отнош. потреб-й. Тов. ас-топр-ся:
. Схожістю ф-цій тісно зв. м-у собою товарів.
. Загальним попитом розцінка. групи споживачів
. Розцінка. діапазоном цін.
28. Життєвий цикл - період перебування товарів на ринку або послідовна зміна етапів існування товару для підприємства. Складається з:
- впровадження
зрілість, стабільність продажів
занепад продажів або відхід з ринку
етап інвестування
Зміна етапів життєвого циклу підпорядковується законам:
закон узвишшя потреб
прискорення темпів суспільного розвитку (скорочення термінів відновлення продукції)
Висновки:
- кожне конкретне виріб користується високим попитом лише обмежений період часу
рівень комерційного успіху не однаковий на різних етапах життя товару
найкращі результати на кожному етапі забезпечуються диференційованим підходом до використання Маркетигові інструментів
необхідно точно знати В«вік товарівВ»
29. Якість товару має дуже велике соціально-економічне значення. Зростаюча вимогливість до його поліпшення в даний час - одна з характерних рис світового ринку. Тому ...
