Економічні та маркетингові складові конкурентоспроможності
Під конкурентоспроможністю розуміється комплекс споживчих і вартісних (цінових) характеристик товару, які його успіх на ринку, тобто перевагу саме цього товару над іншими в умовах широкої пропозиції конкуруючих товарів - аналогів.
Число параметрів конкурентоспроможності залежить від виду і складності виробу в технічному і експлуатаційних відносинах, а також від необхідної точності оцінки, мети дослідження та інших зовнішніх факторів. Щоб задовольнити свою потребу, покупцеві недостатньо придбати товар. Якщо це технічно досить складний виріб, то покупцеві доведеться нести витрати з експлуатації (платити за запасні частини, ремонт), оплатити сервісне обслуговування (для меблів - доставка, збірка і т.д.). Таким чином, витрати покупця складаються з двох частин: витрат на купівлю (ціна товару) і витрат, пов'язаних зі споживанням, званої ціною споживання.
Ціна споживання звичайно значно вище продажної ціни, тому найбільш конкурентоспроможний не той товар, який пропонують за мінімальною ціною на ринку, а той, у якого мінімальна ціна споживання за весь термін його служби у споживача.
Нарешті, конкурентоспроможність визначається тільки тими властивостями, які представляють помітний інтерес для покупця (і, природно, гарантують задоволення даної потреби).
Ціна в умовах конкуренції насамперед відображає споживчу якість товару. Для споживача в даний час цілком зрозуміло, що товар з високим рівнем споживчих властивостей та якості має більш високу вартість. Споживач згоден з тим, що за хорошу якість треба платити.
За кордоном попитом зазвичай користується недорога продукція, що має певну якість. Покупець не буде платити зайві гроші, якщо і дешевші товари мають достатній рівень споживчих властивостей і цілком зручне обслуговування.
У Служив економічних умовах, коли більша частина населення має низький рівень доходів, ціна є вагомим показником конкурентоспроможності.
Головна риса ринкового ціноутворення полягає в тому, що реальний процес формування цін тут відбувається не у сфері виробництва, не на підприємстві, а у сфері реалізації продукції, тобто на ринку, під впливом попиту та пропозиції, товарно-грошових відносин. Ціна товару і його корисність проходять перевірку ринком і остаточно формуються на ринку. Оскільки тільки на ринку відбувається суспільне визнання продуктів як товарів, оскільки і вартість їх отримує суспільне визнання через механізм цін також на ринку.
Механізм ціноутворення проявляється через ціни, їх динаміку. Динаміка цін формується під впливом двох найважливіших факторів: стратегічного і тактичного.
Стратегічний чинник полягає в тому, що ціни утворюються на основі вартості товарів. Постійно відбуваються коливання цін навколо вартості.
Тактичний виявляється в тому, що ціни на конкретні товари формуються під впливом кон'юнктури ринку.
Перший фактор - факт...
