у. В. Маяковський - один з небагатьох - використовував у рекламних плакатах гумор і навіть неологізми. Наприклад:
Для салатів,
соусів та інших од
Краще Маслані було і немає.
Третій фактор, що вплинула на стиль реклами, - це документальність. Художники намагалися максимально використовувати фотографічні зображення або тієї чи іншої продукції, або тих чи інших конкретних персонажів, які зверталися до глядача. Фотомонтаж дозволяв передати картину реального життя, зіставити минуле і сьогодення країни, показати її успіхи в розвитку промисловості, культури і соціальної області. p align="justify"> Використання фотомонтажу стало одним з найважливіших художніх засобів періоду поліграфічного конструктивізму Родченко - шедевром майстра може бути визнано видання поеми Маяковського В«Про цеВ» (1923), оформлене фотомонтаж. Працюючи над ескізом, Родченко фотографував себе або дружину і включав ці фотографії в геометрично чітку структурну композицію, а при затвердженні ескізу, заміняв свій портрет на портрет-кого іншого. Але і в готових аркушах іноді залишався той же персонаж, що і в ескізі, як, наприклад, Л. Брік в рекламному плакаті Ленгіз (див. додаток № 4) В«Книги з усіх галузей знаньВ». p align="justify"> Техніка фотомонтажу використовувалася також А. Лавинський, Г. Клуцис, Л. Лисицким. Кожний з них володів своїми улюбленими прийомами. Наприклад, Лисицький об'єднував кілька образів в один складніший, Клуцис організовував простір особливим чином, властивим тільки йому, фотомонтаж Родченко більш ассоціатівен, умовний і парадоксальний. Стиль конструктивістського оформлення Родченко наклав відбиток на все предметно-побутову середу 1920-х рр.. p align="justify"> За два роки В«реклам - конструкторамиВ» Маяковським і Родченко було виконано більше 100 ескізів рекламних плакатів. Близько 60 тиражувалися на сторінках газет і журналів, випускалися окремими листами на декількох мовах. Решта - виставлялися у вітринах магазинів, вивішувалися на спеціальних щитах. p align="justify"> У 1925 р. в Парижі на Міжнародній художньо-промисловій виставці за цикл рекламних плакатів В. Маяковський і А. Родченко були удостоєні срібних медалей.
кіноплакати
кіноплакати російського авангарду (додаток № 5,6) середини 20-х-початку 30-х рр.-найнезвичайніші, блискучі вісники кіно, які коли-небудь існували. У кіноплакати цього часу використовується та ж сама інноваційна кінематографічна техніка, яка використовувалася в пропагованих ними фільмах: зйомка з гранично малих відстаней, незвичайний кут освітлення, спотворені пропорції. Монтуються нерівнозначні елементи, комбінуються фотографії та літографії, антураж однієї сцени з'єднується з героями з іншої, людські обличчя розфарбовуються різними кольорами, розриваються силуети фігур. У цьому жанрі існує лише одне правило: давати фантазії повний простір. p align="justify"...
