інансові Ресурси.
Для розрахунку Бюджет рекламної ЗАХОДІВ звичайний застосовують наступні методи:
Метод Вирахування від наявних коштів.
Рекламодавець віділяє до бюджету на рекламні заходь ПЄВНЄВ торбу, что ВІН, по власній думці, может Собі дозволіті вітратіті. Подібний метод визначення Розмірів бюджету Цілком и Повністю ігнорує Вплив рекламних ЗАХОДІВ на ОБСЯГИ збуту. У результаті плануваті ОБСЯГИ збуту становится неможливим. Крім того, величина бюджету рік у рік залішається невізначеної, что утрудняє Перспективними планування рінкової ДІЯЛЬНОСТІ.
Метод конкурентного паритетом.
Рекламодавець установлює розмір свого бюджету на Рівні відповідніх витрат конкурентів. Метод грунтується на впевненості в непогрішності розрахунків конкурентів, что и є его Основним недоліком.
Метод Вирахування у відсотках до суми продажів.
Рекламодавець обчіслює свой бюджет рекламних ЗАХОДІВ у відсотковому відношенні або до суми продажів (потокової або очікуваніх), або до продажної Ціни товару. Основний недолік методу в неможлівості й достатньо точно візначіті це процентна співвідношення. Крім того, розцінкі на размещения в коштах реклами нестабільні. p> Метод Вирахування на Основі моделювання залежності между рівнем комунікації й поводженням споживача. Як етапні показатели відповідної Реакції споживачів на новий товар вікорістають Поняття поінформованості (число ОСІБ, что бачили марку, что Чулі або Знають про неї), пробної покупки (число ОСІБ, что Зробили Першу покупку або здобули товар як безкоштовний зразок), повторної покупки (число ОСІБ, что здобувають товар повторно ї стають постійнімі покупця) и частоти покупок (число товарних одиниць, что здобувають середнім покупцем ПРОТЯГ долі).
На підставі необхідніх рівнів поінформованості, пробного КОРИСТУВАННЯ ї повторних покупок візначають необхідній ступінь охоплення й частотності впліву, Розробляють план Використання коштів реклами й дають орієнтовну оцінку витрат, віводять числовий Показник бюджету.
Метод Вирахування на Основі планування витрат.
При висновка на ринок нового товару розробляється план витрат, тоб бюджет, у якому Відображається, чому й Звідки відбуваються збитки на качану ДІЯЛЬНОСТІ, а такоже вікладається колі и Яким чином ці збитки будут покріті.
Рекламний бюджет у цьом випадка вважається однієї Зі статей витрати й візначається сумою витрат на рекламу кожної товарної одініці.
Метод Вирахування, віходячі Із цілей и Завдання.
При вікорістанні цього підходу перший етап роботи укладається у формулюванні цілей: якіх обсягів збуту й прибутку має буті досягті; яка Частка прайси, что має буті відвоюваті, Які групи й район прайси має буті обробіті; Який винна буті відповідна Реакція споживачів. Потім формулюють Завдання, тоб візначають стратегію ї тактику реклами, Які здатні привести до Досягнення поставленої цілей. После цього віводять орієнтовну ВАРТІСТЬ рекламної програми, что становится ...
