ться особистим інтересом, тобто діє в рамках розумного егоїзму; p> - споживач прагне максимізувати сукупну корисність, іншими словами, прагне вибрати такий набір благ, який приносить йому найбільшу загальну величину корисності;
- на вибір споживача і його суб'єктивні оцінки корисності купуються благ впливає закон спадної граничної корисності;
- при виборі благ можливості споживача обмежені цінами благ і його доходом; дане обмеження називається бюджетним обмеженням. p> Модель поведінки споживача представляє собою пов'язані між собою загальні принципи поведінки споживача на ринку, що включають в себе, перш за все, максимізацію сукупної корисності, закон спадної граничної корисності та бюджетне обмеження. p> Викладена вище модель поведінки споживача є найпростішою моделлю. Деякі положення цієї моделі занадто абстрактні. Наприклад, важко уявити, що, з'ївши два біляші, ми подумки визначили кількість отриманого задоволення, більше того, ми навряд чи думали про максимізації корисності в даному випадку. Тим не менш, ця спрощена модель поведінки споживача є дуже корисною, багато чого пояснює в поведінці покупців на ринку, в тому числі і те, від чого залежить попит на товари. <В
3.2 Корисність як мета і основа вибору споживача
Корисність - суб'єктивна оцінка властивостей блага даними індивідом. Тісно пов'язана з поняттям В«вартістьВ» (Цінність). Різні школи по-різному трактують цей зв'язок. Наприклад, фізіократи пов'язували цінність з об'єктивно існуючою корисністю речі. Ними був сформульований принцип: має цінність все, що корисно, що дозволяє задовольняти певні потреби, і чим вище корисність речі, тим більшу цінність вона має. Класик політичної економії А. Сміт дотримувався іншої думки (вода життєво корисна, але має невелику цінність, тоді як алмаз має обмежене використання, не є предметом першої життєвої необхідності, але ціна на нього надзвичайно висока). Парадокс води і алмазу намагалися пояснити марксисти на основі теорії трудової вартості: алмаз стоїть дорожче тому, що на його виготовлення витрачається більше праці. Однак це не пояснює поведінки споживача, оскільки він, купуючи товар, цікавиться не витратами праці на його виробництво, а його споживчими властивостями. Отже, ціна не завжди здатна відобразити корисність речі. Проблему цю намагалися вирішити австрійський дослідники. В кінці XIX в. вони висунули ідею граничної корисності. Суть теорії в наступному. Потреба людей володіє здатністю насичуватися. Голодна людина, наприклад, може з'їсти багато хліба, але, коли він вгамує голод, кожен додатковий шматок матиме для нього все меншу цінність. Корисність останньої одиниці (у нашому прикладі - хліб) називається граничною (або найменшою). Цю залежність в економічній науці називають законом спадної граничної корисності. У подальшому теорія зазнала значних змін, особливо в частині додатка математичного апарату до визначення корисності ...
