орення такого товару і товарного асортименту, який відповідав би вимогам ринку більше, ніж товарів конкурента, і повністю задовольняв б попит.
В· необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує максимально можливий контроль над реалізацією.
Природно, в даному випадку необхідний вплив і забезпечує реклама.
Сучасний етап маркетингової діяльності має яскраво виражену соціальну орієнтацію і характеризується прагненням не тільки найкращим чином задовольнити різноманітні потреби людей, а й зберегти благополуччя, не нашкодити суспільству. У цьому відношенні дуже показові роль і значення охорони здоров'я як найважливішої галузі народного господарства, від якої значною мірою залежить нормальна життєдіяльність членів суспільства.
Радикальні реформи економіки і соціальної сфери зумовили суттєві перетворення системи охорони здоров'я. У перспективі в демократичній Росії з цивілізованими ринковими відносинами охорона здоров'я має стати реальним економічним суб'єктом у загальній інфраструктурі економіки країни. Поряд з цим в суспільстві створюються умови для виникнення і розвитку ринкових відносин в охороні здоров'я. p> Об'єктивний характер ринкових відносин у вітчизняній охороні здоров'я виражається в усвідомленні населенням економічної обумовленості свого здоров'я, в комерціалізації охорони здоров'я, у збільшенні обсягу платних медичних послуг, розвитку маркетингових операцій і впровадженні різноманітних форм підприємництва тощо
З введенням медичного страхування з'являється реальна основа формування різноманітної конкурентного середовища в охороні здоров'я як чітке прояв ринкових відносин між партнерами, які проводять медичні послуги.
Змінюється економічний стан самих медичних працівників - лікаря, провізора, медсестри. Вони можуть бути найманими працівниками в державній установі або медичному підприємстві, кооператорами, орендарями, акціонерами, фахівцями, що займаються приватною медичною практикою, поєднувати ті й інші форми господарської діяльності.
В охороні здоров'я маркетинг за визначенням В.З. Кучеренко та В.І. Філатова (1991 р.) - система принципів, методів і заходів, що базуються на комплексному вивченні попиту споживача і цілеспрямованому формуванні пропозицій медичних послуг виробником [12] .
В даний час, незалежно від форм власності лікувально-профілактичних організацій, видів медичної діяльності, всі медичні працівники повинні будуть навчитися працювати на принципах маркетингу.
Одним з основних складових ринку громадського здоров'я є ринок медичних послуг.
Ринок медичних послуг - це сукупність медичних технологій, виробів медичної техніки, методів організації медичної діяльності, фармакологічних засобів, що реалізуються в умовах конкурентної економіки [13].
У маркетинговій діяльності медичного закладу (лікаря, провізора), як і інших галузей, важливе ...
