у популярність будь-чого, залучити споживачів, покупців;
2. поширення відомостей про кого-небудь, про що-небудь з метою створення популяризації.
У науковій і популярній літературі існує багато визначень реклами. Наведемо деякі з них. Так, Філіп Котлер, професор Північно-західного університету США, визначає рекламу наступним чином: В«Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані через посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування В»[4].
Два інших американських автора-Дж. М. Еванс і Б. Берман дають таке визначення реклами: В«Реклама - будь-яка оплачена форма неособистісне представлення і просування ідей, товарів і послуг певним спонсором В»[5]. А ось як визначає рекламу французький вчений Арманд Дейян: В«Реклама-це платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми (якоїсь справи, кандидата, уряду) В»[6].
Деякі фахівці розглядають рекламу В«як форму комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживача В»[7].
За визначенням Американської Асоціації Маркетингу, реклама являє собою В«будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг оплачувану точно встановленим замовником В»[8] і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації.
У Законі Російської Федерації В«Про рекламуВ» (від 14 червня 1995 року) дано таке її визначення: В«Реклама- розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань В»[9].
Як бачимо, в різних визначеннях відбиваються різні підходи до складного і багатостороннього поняттю В«рекламаВ». І, тим не менш, з кожного визначення можна побачити, що реклама є складовою частиною маркетингу. А, як
відомо, В«маркетинг-вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб і потреб шляхом обміну В»[10].
Американська Асоціація Маркетингу дає більш розлоге визначення маркетингу і розглядає його як В«процес планування та управління розробкою виробів і послуг, ціновою політикою, просуванням товарів до покупців, збутом, щоб досягнутий чином різноманітність благ і послуг призводило до задоволення потреб як окремих особистостей, так і організацій В»[11].
Дослідники, в тому числі й вітчизняні, вважають, що маркетингова діяльність має забезпечити:
В· надійну, достовірну інформацію про ринок, структуру і динаміку попиту, смаки і бажання покупців;
В· ств...
