>
• легко внести зміни як до тексту реклами, так і в план її звучання в ефірі;
• радіоаудиторії звичайно трохи молодше, ніж типові читачі газет, і тому більш охоче купує нові товари та послуги.
Недоліки радіореклами:
• деякі радіослухачі перемикають приймачі з однієї станції на іншу буквально щохвилини і особливо не люблять блоки реклами та оголошень;
• якщо рекламний ринок великий, то ефірний час може бути дуже дорогим.
глава 6 Телевізійна реклама
Кожен спосіб реклами має свої особливості. Телебачення сфокусувати у собі абсолютну більшість переваг всіх видів реклами.
Телевізійна реклама, виступаючи в якості домашнього страхового агента, може демонструвати нові товари та моди, показати технологію приготування різних страв, показувати в роботі побутову техніку, автомобілі, сільськогосподарський і садовий інвентар, демонструвати різну зброю, музичні інструменти, рекламувати роботу естрадних груп, спектаклів і т.п. Телебачення охоплює найбільшу аудиторію слухачів. Магазини можуть ус-пешно практикувати оформлення "телевізійних" вітрин, в яких вигідно і зручно представити товари, рекламовані в телепередачах
Для реклами по телебаченню використовуються слайди, кіно-і відеоролики. Можлива і пряма передача з телестудії або з місця події.
Кіно-та відеоролики можуть бути ігровими, знятими з натури, мультиплікаційні і графічні.
Мультиплікаційні ролики дуже популярні і мають широкі можливості, ще більш підвищується ефект при використанні комп'ютерної анімації. По типу сюжетів рекламні ролики діляться на три різновиди:
1. Описові (інформаційні), в них міститься певна інформація;
2. Благополучно-сентиментальні, що створюють атмосферу благополуччя, що приходить з рекламованим товаром, як правило, є атрибутом відповідного способу життя;
3. Парадоксальні і шокові протиставляють в сюжеті незручності і лиха без рекламованого товару і переваг, принесених ім. p> Виробництво рекламних роликів - задоволення дороге і трудомістка. Для створення таких роликів необхідні висококваліфіковані фахівці: маркетологи, продюсери, сценаристи, оператори, а іноді актори й композитори.
Найбільш важливі переваги телевізійної реклами окрім вже названих:
• одночасно візуальне та звукове вплив, подія спостерігається в русі, що залучає глядача до продемонструють на екрані;
• миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання звернення;
• можливість вибірково діяти на певну аудиторію;
• особистісний характер звернення, що робить цей засіб близьким по ефективності до особистого продажу. Цю роль чудово виконує кабельне телебачення;
• величезна аудиторія.
• має ні з чим не порівнянні можливості для створення незабутніх образів;
• може показати глядачеві, як він буде почувати себе, купивши пропонований товар або послугу;
• люди за...
