кламодавцям можливість порівнювати ефективність розміщення банерів на тих чи інших сайтах. p> Дійсно, якщо в ході рекламної кампанії на різних сайтах розміщується один і той же банер, то за показниками відгуку на банер можна досить однозначно судити про ефективність розміщення банера на тому чи іншому сайті. Якщо ж доводиться на різних сайтах розміщувати різні банери, то показники відгуку можуть залежати вже не тільки від аудиторії сайту, але і від зовнішнього вигляду самого банера. У цьому випадку доцільність розміщення банера на конкретному сайті буде вже не так легко визначити. p> Поки успіхи у справі стандартизації більш ніж скромні. Рекламодавці можуть бути майже впевненими, що на будь-якому Web-сайті у них візьмуть банер формату 468x60 пікселів. Але це поки і все. На сьогоднішній день - це практично єдиний діючий "стандарт". При цьому за оцінками Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment (CASIE) і Internet Advertising Bureau (IAB), вельми шанованих громадських організацій американських видавців і рекламодавців, в даний час активно використовується більше 250 різновидів банерів. При цьому IAB не обмежується констатацією факту про 250 видах банерів і пропонує всім дотримуватися найбільш часто використовуваних розмірів. Найбільш поширеними розмірами банерів дослідники IAB вважають наступні:
Розмір в пікселях
