амодавцю, так і російської Internet в цілому. Оскільки всякий "Облом", що обрушується на поки допитливого відвідувача боляче відіб'ється на його ставленні до об'єкта (Мережі або Мережі в Росії, зокрема) цілком. p> Найбільш поширеним видом рекламних оголошень на Web-сторінках є розміщення так званих рекламних банерів. Як правило, рекламний банер являє собою прямокутне графічне зображення, яке розміщується у верхній або нижній частині добре відвідуваних сторінок Web-сайту. Зазвичай банери служать гіпертекстовими посиланнями на Web-сайт рекламодавця, або на Web-сторінки з тією чи іншою інформацією про рекламований товар. p> Незважаючи на те що останнім часом ведуться жваві дискусії про недостатню ефективність рекламних банерів, про необхідності інших, більш досконалих, моделей Internet-реклами, саме банери залишаються стандартним способом розміщення реклами. Принаймні прайс-листи на розміщення банерів зрозумілі рекламодавцям без будь-яких додаткових пояснень, тоді як розміщення інших видів рекламних оголошень зазвичай передують переговори, проясняють сенс пропонованих послуг. p>
Банери - "стандартна" форма реклами на Web-сторінках
Коли говорять, що рекламні банери - це стандартний спосіб реклами в World Wide Web, насправді всього лише мається на увазі, що це найбільш поширений, найбільш зрозумілий і вивчений спосіб розміщення реклами. Поки це аж ніяк не означає стандартизацію самого банера. p> І справді на сторінках Web-сайтів можна виявити рекламні банери самих різних розмірів і пропорцій. Іноді навіть виникають питання про сенс слів. Так, в деяких публікаціях під банерами розуміються тільки витягнуті графічні прямокутники розміром 468x60 пікселів, а все інше називається кнопками, або ще як-небудь. В інших публікаціях будь-які графічні прямокутники рекламного призначення називаються банерами. p> Широке поширення банерної реклами дуже швидко призвело до того, що банери перестали бути невід'ємною частиною Web-сторінки. Це стало радше винятком, ніж правилом. Зазвичай при запиті сторінки банер підвантажується динамічно. Який саме банер довантажити вирішує рекламний сервер. p> Так в пошукових машинах кожен новий запит може супроводжуватися видачею нового банера. На великих багатосторінкових сайтах можна організувати показ банера по черзі на різних сторінках. тобто пустити банер плавати по сторінках Web-сайту як рибку в акваріумі. А рекламні мережі забезпечують можливість динамічного розміщення банера на сторінках десятків серверів одночасно. Описані способи розміщення банерів без автоматизації цього процесу не реалізовуються в принципі. А автоматизація, у свою чергу, неможлива без жорстких стандартів на формати банерів. p> Рекламодавці також вітають спроби Web-видавців стандартизувати формати банерів, так як наявність стандартів дозволяє мінімізувати зусилля, і в кінцевому підсумку витрати, на виготовлення різних варіантів банерів. Крім економії коштів на розробку, стандартизація банерів забезпечує ре...
