агентств перевалило далеко за тисячу і на рекламному ринку обертаються мільярди рублів.
Ринкова економіка внесла істотні корективи у форми і зміст рекламної діяльності. Рекламна діяльність стає сполучною ланкою між виробництвом і споживанням. З її допомогою підтримується В«зворотний зв'язокВ» з ринком і споживачем. Цілеспрямовані рекламні зусилля повинні здійснюватися як у сфері виробництва, так і у сфері торгівлі. Без уміння користуватися засобами реклами різко знижується можливість активно впливати на ринок, забезпечення успіху в конкурентній боротьбі за ринки збуту.
Реклама повинна сприяти створенню споживачам умов для вільного вибору торгових та інших підприємств, послуг, товарів. Це дозволяє контролювати просування товарів на ринку, створити і закріплювати у покупців систему переваг рекламованих об'єктів, що необхідно в умовах насичення ринку товарами та послугами. Радянська реклама, не маючи досвіду роботи в ринковій економіці, в перебудовний період широко запозичує досвід реклами капіталістичних країн, але часто далеко не найкращі його зразки.
У рекламні засоби масової комунікації проникає недобросовісна реклама, що вводить споживачів в оману щодо рекламованого товару, а також такі її різновиди, як недостовірна, неетична, свідомо помилкова і прихована реклама. Особливо часто зустрічається недостовірна реклама імпортних товарів, в якій маються не відповідають дійсності відомості про призначення, споживчі властивості, склад, умови застосування та інших характеристики товарів та лікарських засобів.
Потужна зброя реклами іноземні фірми широко і вміло використовують для завоювання російського ринку. На телебаченні рясніє настирлива реклама закордонних товарів - від памперсів і холодильників до жуйки. Рекламними оголошеннями закордонних товарів розписані тролейбуси і трамваї, обклеєні стіни салонів метро вагонів. Рідко миготять у цьому рекламному потоці згадки вітчизняних виробів, які часто рекламуються тьмяно і невміло. Німа роль у тому, що експансія зарубіжних товарів захлеснула російський ринок, належить іноземній рекламі імпортних товарів через всі основні засоби масової комунікації. Незважаючи на високу вартість реклами на телебаченні і в пресі, зарубіжні фірми на неї не скупляться. Витрати на рекламу дуже значні, закладаються на кошторис вже на стадії підготовки нового виробу до виробництва. p> Водночас механічний перенесення західних рекламно-маркетингових прийомів на російський грунт може не дати бажаних результатів серед значної частини населення, що володіє сформованим менталітетом свого способу життя, звичок, традицій тощо
Своєрідність рекламного ринку в Росії полягає в його динаміці. Межі цього ринку безперервно розширюються за рахунок появи нових організацій, підприємств і, відповідно, нових клієнтів. Реклама в інтересах ринку наполегливо нав'язує аудиторії свої цінності, активно формує масову свідомість, поширюючи та закріплюючи моральний кодекс і життєві органі...
