зації її замовників.
Цей період розвитку рекламної справи в Україні характеризується різким напливом яскравим та різноманітним рекламної продукції, серед якої виявилося багато недобросовісної реклами. Таким чином, у Росії в період становлення ринкових відносин починає створюватися свій російський рекламний ринок. Зростає кількість рекламних агентств, фірм, бюро, більш якісними стають надані ними послуги. Виникають за типом розвинених ринкових країн системи правового регулювання рекламного ринку. h2> Процес впливу і сприйняття реклами
Щоб надати на поведінку споживача певний вплив, необхідно, перш за все, привернути його увагу. Залучення уваги - перша ланка в ланцюзі механізму психологічного впливу реклами. Саме увага супроводжує такі психологічні процеси, як сприйняття отримують рекламної інформації, переробки її в свідомості. При цьому увагу служить своєрідним фільтром, відсіває непотрібні повідомлення.
Механізм психологічного впливу реклами на її споживача можна представити у вигляді схеми
Залучення уваги - Підтримання інтересу - Прояв емоцій - Переконання - Прийняття рішення - Дія (здійснення покупки)
Кожен етап психологічного впливу реклами на свідомість споживача вимагає певних методів і способів рекламного впливу, здатних забезпечити найбільший психологічний ефект.
Система маркетингових комунікацій
П'ятдесяті роки двадцятого сторіччя характеризуються широким і глибоким впровадженням в економічну практику концепції маркетингу - нової В«ФілософіїВ» підприємництва. Її девізом стало: робити те, що продається, а не продавати те, що виробляється.
До широкого застосування маркетингу досягнення основної мети ринкової діяльності - отримання максимального прибутку - забезпечувалося різними шляхами. Основними з них були:
екстенсивний розвиток виробництва, просте збільшення обсягу виробленої продукції (концепція вдосконалення виробництва);
поліпшення якісних характеристик виробленої продукції (Концепція вдосконалення товарів). p> В«проштовхуванняВ», нав'язування товару покупцеві (концепція інтенсифікації комерційних зусиль).
Маркетинг ж основний упор у всій ринкової діяльності переносить на ефективне задоволення потреб. Одним з основних елементів комплексу маркетингу є так звана система маркетингових комунікацій.
Систему маркетингових комунікацій (від англ. communication-зв'язок, повідомлення) у загальному вигляді можна визначити як єдиний комплекс, який об'єднує учасників, канали і прийоми комунікацій. Вона спрямована на конкретних людей і на різні фірми, які своєю діяльністю впливають на просування товару до споживача.
Реклама в системі маркетингових комунікацій
Основні твердження, що реклама - найважливіший елемент маркетингу, грунтуються на тому, що сфера маркетингу охоплює всі сторони сучасної економіки розвинених країн, і при цьому будь-який етап маркетингової діяльності фірм має пряму або не...
