понад 60 рекламних видань (В«РекламаВ», В«Комерційний вісникВ», В«Московська рекламаВ» тощо). Налагоджувалося виробництво спеціальних рекламних фільмів. Наприклад, тільки в 1974 року було випущено понад 400 рекламних фільмів, щодня передавалися радіо і телевізійні рекламні програми. У Москві щорічно проводились ярмарки з продажу рекламного обладнання.
У системі міністерства СРСР центром служби торгової реклами було госпрозрахункове Всесоюзне виробниче об'єднання з випуску рекламних засобів і здійснення рекламної діяльності - ВПО В«СоюзрекламаВ», утворене в 1989 р. на базі колишнього Всесоюзного об'єднання В«СоюзторгрекламаВ». p> В системі споживчої кооперації склалася своя автономна від державної торгівлі служба реклами. Всього в споживчій кооперації СРСР налічувалося 30 рекламних комбінатів і агентств, більше 200 художньо-оформлювальних цехів і майстерень, які надавали найрізноманітніші послуги з реклами товарів і рекламного оформлення магазинів. Районні споживспілки та споживчі суспільства мали у своїх штатах посади товарознавців-організаторів реклами та художників-оформлювачів.
Однак, незважаючи на наявність централізованої і розгалуженої служби реклами в СРСР, існувала певна недооцінка її ролі у розвитку торгівлі. Це в першу чергу було пов'язано з дефіцитом більшості товарів народного споживання і, отже, непотрібність реклами цих товарів, так як вони за будь-яких умовах реалізовувалися населенню. p> Існував також вельми ідеологізований підхід до суті реклами, який грунтувався на тому, що капіталістична реклама є засіб обману і обдурювання покупця, нав'язування зайвих потреб, пропаганди капіталістична реклама є засіб обману і обдурювання покупця, нав'язування зайвих потреб, пропаганди капіталістичного способу життя та інших негативних явищ капіталістичної економіки. Вважалося, що капіталістична реклама вельми марнотратна і надмірно дорога і витрати на неї сприяють зубожіння трудящих. Виходячи з передумов, витрати на радянську рекламу виділялися в вкрай незначних розмірах: 0,04-0,05% від роздрібного товарообороту (у США вони склали 7-8% обсягу роздрібного товарообігу). Тому загальний професійний рівень реклами в нашій країні був низький - рекламні звернення відрізнялися примітивізмом і сірістю - типу В«Пийте томатний сікВ», В«Пийте радянське шампанське В»,В« Літайте літаками Аерофлоту В»тощо. p> Технічний рівень і технологія використання рекламних засобів також залишали бажати кращого. Найважливішим принципом соціалістичної реклами оголошується принцип її ідейності, тобто підпорядкування завданням і функціям комуністичного виховання народу.
Перехід до ринкової економіці призвів до великих змін організації рекламної діяльності в Росії. Централізована рекламна служба міністерств і відомств розвалилася - рекламні організації, і підприємства були перетворені рекламно-інформаційні агенції та рекламні фірми і контори з переважно акціонерними формами власності. Зараз у Росії кол-во рекламних...
